Huan-Po：除了针对网页端的导流产品，Twitter也为看重App下载转化的广告主推出了新的广告产品。近期，我们在推文回复区为品牌提供了新的广告位。Twitter的回复区作为用户在Twitter时间线之外，使用第二多的界面，能够收获大量曝光。通过让相关广告出现在用户频繁进行互动界面，品牌更加高效地获得了曝光。通过推文回复（Tweet Replies）产品，App广告会出现在推文的首条回复下，在提高曝光的同时，也进一步缩短了用户的下载路径，为品牌带来高效的流量转化。在早期测试中，使用该功能的App广告展示量增长了16%，MMP贡献的下载量增加了8%，CPM降低了12%。

内容摘要：

· DTC品牌如何借助SVO工具实现高质量营销？

Linda：除了以上广告产品，Twitter也推出了更多购物相关功能。通过分析Twitter上的对话发现，有93%的Twitter重度用户表示，他们很可能会通过Twitter的购物功能购买产品，同时有72%的用户认为，Twitter有能力提供出色的购物体验。基于此类洞察，Twitter此前推出了购物模块（Shop Module）和直播购物（Live Shopping）功能，后续也在持续探索更多购物相关的解决方案。请Huan-Po分享一下，Twitter对于购物功能的未来规划，以及最新推出的Twitter商城产品又能为广告主带来哪些改变？

Linda：大家好，欢迎来到今年第五期“Twitter出海对话间”，我是Twitter大中华区电商客户业务经理邓聿玲Linda。我们团队主要负责帮助中国跨境电商品牌走向海外市场，并与当地消费者建立长期连接。本期节目将由Twitter亚太区产品营销经理曾焕博Huan-Po和我一起，为大家分享跨境电商品牌在Twitter上的营销经验，欢迎Huan-Po。

另一个案例来自彭博社。为了增加商业频道的专题文章访问量，彭博社和Twitter的广告营销代理商Kepler合作，开展了网站访问量优化活动。通过使用新工具，彭博社商业频道的专题文章得以精准推送给目标受众。与使用转化量优化和链接点击量优化的广告活动相比，使用SVO的广告活动单次网站访问成本分别降低了52%和87%。彭博社曾表示，Twitter广告产品的发展可以使他们通过持续寻找新的方式为受众提供价值，同时能够帮助他们实现业务盈利。

本期“Twitter出海对话间”由Twitter大中华区电商大客户业务经理邓聿玲Linda，和Twitter亚太区产品营销经理曾焕博Huan-Po一起，分享全球电商营销趋势和Twitter最新的解决方案，助力跨境电商品牌在全球市场中提高转化率。

· 充满挑战的市场环境中，全球购物产业有哪些发展新趋势？

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作为一种新型购买模式，SVO工具能够找到最有可能访问广告主网站的受众，并向其展示广告。因此，广告主可以通过SVO提高广告投放效率。利用基于网站访问量的竞价和基于CPM（Cost Per Thousand Impressions）的计费模式，这种广告投放模式可以更灵活地寻找符合条件的曝光机会，从而降低网站的单次访问成本。此外，我们改进了广告管理平台界面，可以明确广告主是在针对网站访问进行优化；同时，Twitter会根据单次网站访问成本目标进行衡量，并生成报告。