编辑导语：经过四年多的发展，越来越多的微短剧已经步入人们视野，微短剧发展得如火如荼。这篇文章作者详细分析了长短视频平台的布局差异，已经微短剧的创新之处，感兴趣的小伙伴一起来看看吧 ~

2018-2022 年，快手、抖音、优腾芒、B 站等平台；古麦嘉禾、神狼文化、星拓传媒等 MCN 机构；开心麻花、真乐道文化、华谊兄弟等影视公司都相继入局微短剧市场，微短剧步入创制正轨。

而微短剧短时期内能够迅速发展，一是因为在疫情影响下微短剧的创制模式更具有灵活性，二是由于其拥有长剧集难以兼容的独特的审美特点，三是因为微短剧有较强的商业变现潜力。

自 2018 年底爱奇艺竖屏短剧《生活对我下手了》引起热议，快手、抖音、优腾芒、B 站等平台，都相继入局微短剧市场，三年探索，微短剧也早已是日落星起，风靡云涌。

微短剧，也被称为 " 泡面剧 "" 火锅剧 "，广电总局将其规定为 " 单集时长 10 分钟以内的剧集作品 "，虽然时长短，体量微，却不乏起承转合之变、燃爽催泪之感。在有限的时间里，却能玩转万物，沸腾观众。

一、平台布局、剧场迷阵、品类创新，2022 微短剧烽烟何起？

那么，进入 2022 年，长短视频平台的布局有何差异？微短剧给了观众哪些新的惊喜呢？

1. 腾讯：" 十分美学 " 领衔，迈入内容矩阵化

2020 年底，腾讯宣称将投入 10 亿资金和 100 亿流量，支持微短剧内容生态建设。2021 年底，腾讯视频正式发布业内首个微短剧品牌 " 十分剧场 "，推出喜剧季、国风季、互动季、科幻季、悬疑季等多类型、矩阵化内容，对微短剧提出了 " 正能量、精制化、新体验 " 的要求。

例如，喜剧季作品《大妈的世界》，将年轻人的行为逻辑与生活体验投射于大妈的身上，达到了一种身份错位的爆笑快感，不但豆瓣开分 8.4，还引来人民日报等媒体的关注；穿越剧《拜托了！别宠我》第一部在腾讯视频三季播放量突破 8 亿，分账 3000 万 +，吸金能力十分强大；而尚未出炉的互动剧《恭王府》也令人期待不已，作为恭王府博物馆联名打造的互动产品，将线上沉浸观剧与线下实景体验相结合，有潜力为互动短剧开启新的流量窗口。

2. 优酷：扶摇计划升级，主打年轻化 + 差异化

云合数据显示，截至 2021 年，优酷共上线微短剧（统计标准：单集时长 20 分钟以下）245 部，占据了长视频平台的一半，可见优酷在微短剧赛道的发力程度。

2021 年 9 月，优酷发布 " 扶摇计划 "，鼓励系列化创新内容，与番茄小说、畅读小说、快看！等十余家 IP 平台合作。升级后的扶摇计划，以优质 IP+ 平台投资 + 宣发 / 商业化资源 + 剧场化排播，今年已出品了《府上取了个锦鲤新娘》《这里禁止恋爱》等微短剧。

优酷在品类创新上主打年轻化和差异化，将搞笑喜剧、奇幻脑洞、热点话题作为主赛道，打造垂直内容。比如快看漫画出品的《这个杀手不改需求》，便凭借沙雕脑洞 + 职场梗登上优酷古装喜剧热榜第一名。" 愿天下甲方不该需求，愿天下乙方永不秃头 "，喊出了多少社畜党的心声。

《这个杀手不改需求》台词

3. 快手：扶持新势力，剧场化与商业化运作更完善

截至 2021 年，快手短剧总播放量为 7700 亿 +，平台短剧日活用户规模达 2.3 亿，播放量破亿的短剧超过 850 部。作为短视频平台，快手在微短剧赛道上布局早、孵化强、增速快、玩法多，可谓是最早吃到螃蟹的人。

如今，快手平台积累了大量中腰部创作者，2022 年上半年推出了《万渣朝凰》《长公主在上》《我和我爹和我爷》《小甜妻 2》《梅娘传》《古蛇传》等热播破亿的作品，并且不断完善其剧场化和商业化运作。

快手短剧页面

2021 年底，快手为推动更多 MCN 机构入局，发起 " 短剧 MCN 影响力大赛 "，扶持新的团队参与微短剧创作。古麦嘉禾、星拓传媒、超级视等便在此赛事中崭露头角。快手这一策略，也展现了其在原有生态的基础上，壮大头部创作者数量、泛中取精的发展方向。

4. 抖音：剧有引力计划，分账升级 + 创意驱动

相比快手，抖音在微短剧上启动较晚，2021 年初才正式发力，但抖音聚合了优质的明星和达人资源，自有其独特的优势，推出的首部自制微短剧《做梦吧！晶晶》，便联手了金靖、张云龙、熊梓淇、汪东城等多位明星。

2021 年 4 月，抖音发布新番计划，助力微短剧的生产。10 月，抖音为短剧打造一级入口，检索和聚合更加便利。今年 6 月，抖音发布剧有引力计划，分账模式再次升级，门槛降低，上限提高，能够有效激励创作者的创作热情。

剧有引力计划

抖音在微短剧上的投入卓有成效，一方面，截止 2022 年 3 月，抖音短剧日均播放量较半年前环比增长了 53%，这说明抖音微短剧的规模和数据都日益增长；另一方面，抖音在内容品类和质量上也有较强的竞争力，推出了《夜班日记》《柳夜熙 · 地支迷阵》《为什么还要过年啊》等亿级播放量的作品。

《柳夜熙 · 地支迷阵》作为全网首部虚拟人微短剧，融合了天干地支、赛博朋克等元素，既有电影的质感，又不乏情感的韵味，一经推出便受到广泛关注，前六集播放量即破 3.1 亿。