玩转中国式“浪漫”，七夕营销的正确打开方式！

2022-08-06 16:21 来源: 财团钢铁侠

原标题：玩转中国式“浪漫”，七夕营销的正确打开方式！

七夕 也是一年之中不可多得的浪漫营销节点。

作为年度“爱情”主题营销节点之一，今年的“七夕”不再只是单纯满额减返的买买买优惠模式，更顺应 场景化、社交体验化、数字化等趋势提供更多有趣生活的新选择，线上联动品牌开展七夕限时折扣、乐选节日礼品，线下更是甜蜜升级，消费者在甜蜜舒心的气泡氛围中，便可享受浪漫时光。

以川渝地区的部分商场为例，接下来，小编将为大家介绍七夕节的营销打法。

爱在七夕 浪漫促销

七夕节不仅属于恋人打卡节日，更是商场促销的黄金节点。受疫情防控的影响，成都地区的部分商场刚刚恢复营业，有关七夕的线下活动并未展开。自8月3日起，成都多个商场相继宣布解封，多家商场围绕 七夕限时折扣、浪漫主题、节日主题等推出 美妆打折、满减送券等线上促销活动，来自七夕的约会应时而来。

天荟·万科广场餐饮促销

随着堂食的逐渐开放， 餐饮吸客成为成都商场的关键词。 成都万象城堂食限流开放，沸悦、生如夏花、烤匠、香料法四家餐饮品牌发放满减代金券； 天荟·万科广场不仅带来认真吃饭·美食券，还顺势推出七夕套餐、落日尽享甜蜜双人餐； 成都大悦城场内品牌推出多款节日套餐、 成都银泰中心in99七夕当天集体放价，多个餐厅推出限定情侣双人餐……

除了各种餐饮优惠，购物中心还以多种方式打造别样浪漫。 成都后花园爱琴海购物公园围绕“野”在七夕，爱在这“礼”的主题，在这个七夕带来动次大吃·不着集，让消费者为爱“吃”狂，与人间烟火撞个满怀；并联合金逸影城，打造花漫七夕，影约而来，让七夕观影顺理成章，爱意拉满。

鹊桥相会 营造仪式感

七夕来临之际， 中海天府环宇坊在外广场打造爱情斑马线，吸引不少人前来打卡拍照，再一次感受到了成都人的浪漫。无论是情侣、闺蜜、还是三两知己，都可以一起相约携手走过，见证爱的浪漫温馨。商场同时推出活动，现在拍照打卡即可获赠玫瑰花一朵，让甜蜜加分。

中海天府环宇坊：爱情斑马线

龙湖成都三千集天街：七夕花墙打卡

成都银泰中心in99则打造“爱有牌面”神秘派对，与斗转星移之间捕捉流行的轨迹，带来层层叠叠秘密花园，双人成行。8月4日，爱意巡游记，缤纷糖果小姐姐送上真挚纯粹的“爱意”气球，让这份浪漫陪伴消费者一起过七夕。晚上，在空中花园更有夏夜桃醺天台派对将感官唤醒。

重庆T CITY桃源天地购物中心：“爱在桃源 浪漫相约”

联动品牌 深耕运营力

除了浪漫促销、营造仪式感等举措，川渝区域的商业项目还注重深耕运营力，积极联动品牌，整合重点商户资源，加强“异业联盟”，并进行商场与品牌同频的“七夕”浪漫表达，为消费者提供丰富的感官体验。

譬如 成都大悦城联动小鹏汽车落地“悦动七夕 与鹏同享”打卡活动，参与打卡活动即能获得50元无门槛化妆品礼券；联动CLARINS提供开业三重宠粉礼遇，同时携手更多品牌在线下加磅多档促销和惊喜派送。

成都大悦城：“悦动七夕 与鹏同享”

龙湖成都时代天街联合德芙打造“浪漫天街 花漾幸芙快闪展”，以七大甜蜜互动场景创造七夕相遇，还带来汉服体验游园互动和巧克力新品冷宴品鉴等多重活动。

龙湖成都时代天街：“浪漫天街 花漾幸芙快闪展”

成都世豪广场："闪耀七夕·光彩照你"

重庆大悦城则联动玛莉娜、周生生、极狐汽车三大品牌打造“悦享七夕 浪漫气球雨”沙龙活动，通过99元购大牌口红、生生相思红豆绳DIY、古法手工香膏DIY、七夕气球雨抽好礼等丰富多元的互动内容，助力品牌引流，同时现场大力度释放优惠券，实现销售增量爆发。

重庆大悦城：“悦享七夕 浪漫气球雨”沙龙活动

结语