幕华介绍，平台也在推动全域营销玩法的新变化，全域营销打破了多平台信息孤岛的痛点，让品牌全域投放的数据可监测、人群可回流。

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在历经全域营销实现出圈后，品牌触达了海量的消费人群，又如何提升品牌与消费人群之间关系的沟通质量？

除了大促以外，平台在平蓄期节点、经营多目标维度方面给到商家共振玩法，助力商家生意增长更具确定性。例如天猫大牌上新日，可以给不同阶段的商家带来新玩法。

营销中：爱赞跟进各渠道触点数据效率的表现，及时调整和校准人群、素材等关键指标。

05确定主打人群

经此一役，爱赞总结了帮助品牌出圈的 5 大关键经营动作，无问称之为"5 个确定 "：

以消费人群运营为核心

而现在，品牌二次营销还有了更多场景化玩法。幕华介绍，例如万相台的拉新快、货品加速、活动加速等，可以满足品牌多元场景营销需求。

第一类：要增长的品牌，会制定同比不少于 30% 的经营增长目标，如宠物、家电等行业。

品牌要真正破圈，必先入圈

新问题的出现，不全是品牌想要太多，而是商业游戏规则正在变化，全域营销也因此不断进化。

因为有了目标以后，才能有对应的事务和策略的安排；

为此，幕华也提出了品牌出圈经营动作的两大指导原则：

人群、工具、节奏

今年平台全面提升了产品能力，包括创意能力、数智能力等，给商家精细化运营带来更多保障。

例如阿里妈妈的核心产品 Uni Desk，对品牌提供数字营销投放以及策略的全链路营销解决方案，带来品牌投放、内容营销、效果投放的全域数字化营销产品矩阵。阿里妈妈还与生态伙伴共建，整合 UD 的核心营销能力，为品牌带去最新、最高效的营销流量整合模式，希望能帮助品牌更高效做好人群的回流与沉淀。

从平台视角，幕华带来今年全域营销的三重新机遇：

总之，全域营销绝不是一味追求大而全，而是要让消费人群对品牌有相应的记忆点，品牌可以尝试通过更聚焦的打法来实现出圈。

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对此，无问分享了对于品牌规划的观察：

作为观察者，李清乐分析，除了帮助品牌提升与消费人群之间关系的质量，现在品牌也会关注如何把这些优质的人群资产运营好，叫好又叫座，让品牌实现生意增长，因此从曝光到后链路转化的动作也非常重要。

全域营销的长远策略

02平台共振玩法

无问表示赞同，要提升曝光到转化的效率，核心要做好二次营销。当下行业对于数据有了进一步认知，不只当作看板数据指导运营，而是以消费人群运营周期的视角来看待数据。

在消费人群注意力稀缺当下，如何在有限的预算下精准出击，高效地触达用户并激活目标用户的注意力？这是一个大前提。

04确定触达渠道

操盘者的新探索

幕华同时提到，阿里妈妈也看到了品牌对沉淀消费人群资产和实施调优营销策略的需求，因此推出了达摩盘 DEEPLINK 深链经营指标，把人群细分为发现、种草、互动、行动、全域等阶段，还关注首购、复购等人群流转链路。通过这套指标，品牌可建立私域资产，继而做相应的人群前置洞察，指导货品营销和活动营销，还可以看到目标人群诊断、同行市场分析、品类喜好程度、渠道流转偏好等内容。

通过人群货品精准匹配，分层触达，配合万相台、引力魔方，进行人群白盒提效，提高曝光量级的同时对人群高效精准匹配。

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无问重点剖析了比乐「全域精准拉新」案例的两大重点：

以此更好地连接人、货、场要素。