如今的化妆品护肤品多种多样，大家都在成分领域"卷生卷死"。如何能够一眼识别出成分的具体情况呢？有需求就有市场，一些针对美妆成分分析的产品应运而生。本文作者以美丽修行为例，对其进行了分析，希望对你有帮助。

一、竞品分析前言

1.1、竞品分析描述

市场直接竞品和潜在竞品，优化产品核心结构和页面布局，确立产品核心功能定位。

目标用户核心需求，挖掘用户魅力型需求，以及市场现状为产品迭代做准备。

通过竞品分析，发现自身不足并优化，不断进行产品更新迭代，来为用户提供更好的服务。

1.2、产品测试环境

二、行业分析

2.1 行业背景分析

随着国民经济的持续增长，我国美妆护肤行业迎来了一轮蓬勃发展期。

美妆护肤行业规模不断扩大的同时，肌肤护理越来越受到国人重视,消费者认知的提升使得功效型护肤品被问题肌肤人群及成分党所认可。区别于早期市场由进口品牌垄断的格局,近年来线上渠道的蓬勃发展让众多国牌功效型护肤品企业得以冲出重围,为消费者所熟知，并受到资本追捧。女性消费者支出意愿更强烈,但男性护肤意识也有所提升, 需求呈现双轮驱动趋势。

越来越多的人开始关注起美妆产品的成分，选择功效型护肤品的主要原因都集中在解决肌肤问题、寻求成分安全和效果显著这三个方向。

本土美妆市场规模持续增长。2020年，中国本土美妆市场规模达1576亿元。未来本土美妆的品牌效应将不断凸显，预计本土美妆市场规模增速将高于整体美妆。

2023年，中国本土美妆市场规模预计约2527亿元。中高端品牌凭借优质产品与广泛传播的品牌美誉度，本土中高端美妆市场崛起，市场占有率逐年上升。2020年，本土中高端美妆市场占比达24.8%。2020年我国本土护肤市场规模与彩妆市场规模分别为1290亿元与286亿元。

2.2行业宏观环境分析（PEST）

2.2.1 政策方面

（1）2016年9月，取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，对高档美容化妆品征收的税率由30%降至15%。

（2）2016年12月，对化妆品违法违规等监管信息的曝光力度将进一步加大;公开信息的范围更全面更透明、公开时限缩短为监管工作完成之日起7个工作日内、建立"跨部门"沟通机制等。

（3）2017年11月，以暂定税率方式降低187种消费品进口关税，其中，香水及花露水、唇用、眼用、香粉、指甲化妆品关税由10%降至5%，其他美容品或化妆品及护肤品由6.5%降至2%。

（4）2018年1月，建立功效宣称、使用部位、剂型、使用人群、安全风险基础上的化妆品分类原则，对化妆品实行编码原则。

（5）2018年11月，自2018年11月10日起，首次进口非特殊用途化妆品由现行审批管理和自贸试验区试点实施备案管理，调整为全国统一备案管理，国家药品监督管理部门不再受理进口非特殊用途化妆品行政许可申请。

（6）2019年3月，将"卫生行政部门"修改为"化妆品监督管理部门";进口非特殊用途化妆品经由审批管理改为备案管理。

（7）2019年9月，取消原有的资格认定和指定，充分利用社会优质资源，优化检验工作流程，规范检验项目要求，提高检验工作效率，为化妆品安全监管提供有力的技术支撑。

（8）2020年6月，明确了化妆品生产者、经营者的责任，化妆品生产者以其名义将产品投放市场，对产品质量安全承担主体责任，化妆品经营者应查验进货记录，保存相关凭据并符合贮存运输要求。

（9）2021年2月，对化妆品、化妆品新原料注册和备案的程序、时限和要求进行了明确，细化了注册人、备案人和境内责任人的责任义务。

（10）2021年4月，化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据，进行特定宣称的化妆品（如宣称适用敏感皮肤、宣称无泪配方），应当通过人体功效评价试验或消费者使用测试的方式进行功效宣称评价。

2.2.2 经济方面

根据网易传媒联合艾瑞咨询发布的报告《2020年中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告》我们可以知道，随着年轻消费者对护肤与抗衰老意识进一步加强，加大消费者对护肤产品的需求，2020年我国本土护肤市场规模为1290亿元，本土护肤在本土美妆市场中占主要地位。

尽管本土彩妆市场占比相对较低，但未来消费者对彩妆的消费意愿及能力不断增强，彩妆行业增长空间较大，本土彩妆品牌正在崛起，将逐步打破国际品牌的垄断地位。预计2023年我国本土护肤市场规模和彩妆市场规模将分别达到1977亿元和550亿元，2021-2023年彩妆市场复合增长率达到23.8%，高于同期护肤市场的复合增长率。

上述数据表明，未来中国化妆品的市场仍然存在很大的增量空间，国民愿意在化妆品类别上投入更多的资金。

2.2.3 社会方面

受新冠肺炎疫情的影响，人们的消费态度以及消费行为等各方面都发生了变化。

本土与国际美妆护肤品牌线上广告投入都有所缩减，表现为广告投入指数呈现明显下降态势；但是随着疫情情况的好转，消费者频繁出现报复性的消费现象，国际美妆护肤品牌线上广告投入开始复苏，已出现明显的上升回暖的趋势，而本土品牌投放下降速度也有放缓的态势。

2.2.4 技术方面

化妆品的研发包括基础研究与产品开发两类。因基础研究的技术及资金壁垒较高，开发难度较大，通常只有资金实力较强的大型化妆品集团具备基础研究实力。化妆品的产品开发难度相对较小，多数本土化妆品公司有条件进行产品开发。

本土美妆多以产品开发领域为切入点，不断提升自身在美妆研发领域的实力。研究方式上，本土美妆公司通常通过自建研发团队及实验室或与研究机构及大学合作的形式提升自身的研发能力。其中，在选择合作研究机构时，主要看重研究实力，合作机构的历史悠久程度、专利技术数量、美妆研究的实验室占地面积、研发生产是否符合国家相关生产质量标准要求等为其主要考量因素。

除了护肤品在技术上推出不同的成分以外，各大国际品牌也相继推出新型技术–美容仪，配合护肤品使用事半功倍，虽然价格高昂，仍然被诸多女性买单。

总结：

国家先后出台的的各项政策调控，对化妆品市场起者非常积极的作用，利于化妆品后期的良性发展。且目前国民消费在化妆品市场的贡献非常可观，在政策利好的加持下，相信国货化妆品也能带动国内市场整体的发展。