近年来，伴随着汽车走向智能化、电动化，车企的营销方式也在不断升级。面对消费者购车这一低频、高额消费行为，如何形成线上到线下的转化，如何让种草到拔草的过程更有效率，提升 ROI，如何充分利用眼花缭乱的媒介手段？都是摆在车企面前的现实课题。

如今，每年在营销方面豪掷几十亿的车企，也逐渐从传统的营销方式，过渡到结合数据和技术的整合营销，汽车厂商，特别是新能源汽车厂商，也更加重视品效合一的传播，玩法上也持续创新。特别是面向 Z 世代年轻用户，成为重中之重。

此外，中国汽车走向海外的进程也在加快，去年出口超过 200 万辆，不只是卖车，中国品牌形象的输出，也是当务之急。因此，在文化层面，让世界了解中国汽车品牌，中国产品，也给营销界带来挑战。

AutoVision 是源于德国，享誉世界的营销大奖，被称为 " 汽车界的奥斯卡 "。从 2021 年开始，AutoVision China 大奖引入中国，体现了中国汽车营销的最高水平。前不久，2022AutoVision China 大奖刚刚颁布。一汽奥迪凭借 " 冰雪运动整合营销传播战役 " 获得唯一的全场大奖。

今年年初，一汽奥迪结合冰雪运动热潮，开展整合营销。春节微电影《壁虎也是虎》，创造了全网曝光超 5 亿，话题阅读量超 12 亿次的良好效果。这是奥迪持续关注冰雪文化建立的社会信用积累。这也从侧面验证，奥迪对于品牌的打造，是永不完结的无限游戏。

还有 8 个案例获得了金奖，我们也来看一看。

从崔健到罗大佑，极狐汽车举办的两场线上演唱会，分别吸引了超过 4000 万人次观看，刷屏之余，唤起了观众的情怀，让消费者和极狐取得了价值观的共情。极狐的做法，是在增强品牌认知度的基础上带动销售转化。

梅赛德斯 -AMG F1 车队和乐高联合开启了社交营销。乐高 Speed 系列推出了梅赛德斯 F1 W12 和梅赛德斯 AMG ONE 的套装，短视频平台 " 拼出个冠军 " 的口号让人会心一笑。

长安福特新款车型 EVOS 推广上市前夕，如何让一款燃油 SUV 获得年轻人的喜爱。长安福特在 8D 魔幻城 -- 重庆观音桥搭建了巨大的元宇宙盲盒快闪店，充满了科幻感，全面引爆热度。

蔚来推出了新年电影《那路》。30 年，那条回家的路变了，赶路的方式变了。但唯独不变的，是那个让你 " 满电 " 的家。在全国人民回乡过年的时刻，用一支淳朴的短片，唤起游子的共鸣。

主题为《天生强悍》的雪佛兰黑标主题 TVC，拍摄风格气势磅礴，将黑色元素与力量美学紧密结合。在多个城市的网红打卡地，出现了带有黑标主题元素的球体、椎体、长方体，与广告片强关联，让雪佛兰的黑色气质深入人心。

沃尔沃 XC90 与小米电视合作，AR 沃享世界首创双屏交互模式，让高圆圆的女神气质和 AR 的科技感完美结合，展现 720 度沉浸式生活空间。

一汽大众针对用户对电动车的顾虑，在极寒的查干湖上举行 ID.4 CROZZ 产品系列冰雪马拉松，纯电圈速赛，展现了 ID. 产品的操控性能和续航品质。

这些金奖作品，一方面深得年轻用户认同，一方面也采用了很多新的科技体验。此外，这次 AutoVision China 大奖还评出了银奖 21 件，铜奖 21 件。获奖作品将接入 AutoVision Award 全球平台，有助于中国汽车营销与世界接轨。