时间:2022-09-27 16:31 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
Web3.0 这一概念正在向我们逼近,也因此,品牌方需要在这些新概念席卷互联网圈的情况下,找到新的营销策略,从而将品牌价值、品牌理念更好地与用户和场景衔接起来。那么当品牌营销与 Web3.0 碰撞之后,会产生哪些火花?不如来看看作者的解读。
互联网行业从来不缺乏新词汇。
在过去的一年多时间里,区块链、NFT、元宇宙、Web3 等概念席卷互联网圈,仿佛你不了解这些新概念,就会很快落后一个时代,直到最后被时代所抛弃。
Morketing 长期以来关注数字营销领域,主要是基于 Web2.0 时代的营销方式。倘若 Web3.0 真的预示着未来,那么在数字营销的方式必然发生改变,现在阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动等互联网企业,它们在 Web2.0 上建立起来的广告营销 " 地基 " 或将不稳。因此,已经有先知先觉的平台和企业开始布局 Web3.0 了。
面对新浪潮袭来,我们了解到有 78% 的品牌主开始尝试或者正在考虑 Web3.0 的营销方式,Web3.0 已经成为一道品牌营销必答题,品牌应该如何回答好这道题,值得各方思考。
一、究竟什么是 "Web3.0"?
当前,互联网上对 Web3.0 激起了激烈的讨论,普通人要参与进来,必须要从基本的定义了解。
Morketing 查询维基百科对于 "Web3.0" 的定义,其中的表述 Web3.0 是关于全球资讯网发展的一个概念,只要是基于区块链的去中心化、加密货币以及非同货币有关。
最早这个词语是出现在 2006 年,万维网创建者 Tim Berners-Lee 提出了 Web3.0 的概念,当时是为了与 Web2.0 作区别开的形态描述。
后来在 2014 年,由以太坊联合创始人 Gavin Wood(加文 · 伍德)第一次在公开场合提出来,他发表了一篇论文阐述了对 "Web3.0" 的构想,希望基于 P2P 协议来从软件层面重塑互联网,打造一个以去中心化、隐私为主要特征的网络服务。
比如说在 Web1.0 时代的互联网特点,主要是搜狐、新浪、网易等网络媒体为主导,用户可以访问网站,浏览网站内容,但不能参与创造出内容。此时,数字营销的方式主要是网站的固定广告位,以品牌曝光为主。
Web2.0 时代即第二代互联网,意味着我们当前所处的网络环境中,用户不仅可以浏览互联网内容还可以主动参与创造互联网内容,也就是所谓的 UGC 和 PGC 制作方参与其中,如微信、微博、抖音、B 站等平台。此时,营销真正进入数字营销时代,产生内容营销、精准营销、跨界营销等不同品牌营销方式。
那么,Web3.0 时代会是什么样子的呢?
Web3.0 即元宇宙时代,虽然业界讨论的比较激烈,且有一定的分歧,但对于 Web3.0 有几点重要的共识,就是去中心化、自动化、智能化的全新互联网世界。
简单来说就是,用户可以在虚拟世界和现实世界中自由的访问,甚至突破物理时间的限制,通过区块链技术,用户依靠智能合约的制度来规范虚拟世界行为,能最大程度的保护每一个用户的数据隐私安全,保证每一个用户享有一样的公平权利。
二、当品牌营销遇上 Web3.0
Web3.0 更多的是集中在虚拟层面,由此衍生出庞大的虚拟经济,而元宇宙、NET、数字人都是建立在虚拟经济之上的。
它们的市场规模有多大?根据普华永达预计,全球元宇宙市场在 2030 年将贡献 1.5 万亿美元。市场研究和咨询公司 Emergen Research 预测称,全球 NFT 市场规模将在 2030 年达到 1300 亿美元,全球数字人市场规模将达到 5276 亿美元。
元宇宙、NFT、数字人等,这些相当于 Web3.0 的基础设施,数字人是 Web3.0 中的交互虚拟化身;NFT 是在 Web3.0 中的交易载体;元宇宙相当于 Web3.0 中的开放空间,这三个要素刚好对应现实世界的 " 人、货、场 "。
当 " 人、货、场 " 的基建逐渐完备之时,有很多互联网大厂开始跃跃欲试,拉上品牌一起尝鲜 Web3.0 品牌营销了。
一方面是投资,另一方面是亲自下场。据虎嗅此前的报道,阿里巴巴收购的香港销量最高的英语报纸——南华早报,成立了一家 NFT 公司 Artifact Labs;腾讯在 3 月参与投资了澳大利亚 NFT 初创公司 Immutable,这家公司目前估值 25 亿美元,新晋为独角兽。
在去年 12 月 10 日,百度宣布正式发布元宇宙产品 " 希壤 ",并且百度 Create 2021(百度 AI 开发者大会)也在希壤 APP 举办。据了解,这是国内首次在元宇宙中举办的大会,可同时容纳 10 万人同屏互动。
Morketing 了解到,希壤平台主要有三大核心功能点,分别是可以做虚拟空间的定制,为商家打造一个专属的品牌世界;可以全真人机互动,每一个人拥有一个专属角色;可以作为商业拓展平台,包括展览、演出、演讲等活动。
在元宇宙中发布新产品是一种什么体验?有汽车品牌正在尝试,一汽旗下自主品牌奔腾就在百度希壤中发布了首款战略新车奔腾 B70S。
首先,它充分发挥了元宇宙世界中虚拟与现实的结合,将真实的人与虚拟的场景和一系列科技元素进行结合,打造出一场沉浸式的发布会;其次,一汽奔腾在希壤中建了品牌数字展馆,将品牌文化、品牌历史一一呈现;最后,用户甚至可以在虚拟世界中进行试驾体验。
还有,当虚拟人遇上品牌虚拟人,会碰撞出什么样的火花?
今年 6 月份,荣耀 70 系列在官微发布了由龚俊数字人和 AI 度晓晓合作的唱跳 Vlog。在 Vlog 中,两位高颜值的虚拟形象唱跳互动,引发了粉丝们的广泛热议。Morketing 了解到龚俊是荣耀 70 系列的全球代言人,同时也是百度 APP 的代言人,这是双方首次在元宇宙世界中的营销尝试。
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