2021年，当观察到露营趋势开始在社区流行之后，小红书基于对露营相关内容的洞察和分析，与vivo合作了48小时周末重启计划主题营销策划，在全国多个城市落地露营活动，并邀请小红书平台的多位优秀博主参与露营活动，打造了一场线上线下联动的露营营销。

来源标题：如何实现产品与用户的双向奔赴？小红书灵感营销提供新思路

在线上，小红书以人生五味为主题，用甜（趣多多-爆逗曲奇）、香（伊然-乳矿奶茶）、苦（永璞-闪萃咖啡）、辣（筷手小厨-干拌饭）、酸（百草味-去骨凤爪）分别拍摄了五支走心短片，将便利店中的人生百态呈现给观众，同时将五个品牌的产品自然地融入五支短片中，让观众在获得情感共鸣的同时被自然种草；在线下，小红书利用主题包店和专题货架的形式，让便利店成为用户的情绪中转站，帮助好产品真正走进用户的生活中，和用户产生深度的链接。

在小红书潮流趋势的影响下，越来越多的国货彩妆品牌也开始尝试生产更多色彩的彩妆盘产品，一边顺应多元美妆趋势，一边也正在成为潮流、不断壮大趋势。

在本届金鼠标营销奖的评选中，4个品牌与小红书共创的营销案例斩获大奖——六福珠宝、UA、vivo、红色小象，分别获得IP营销类银奖、社会化营销类铜奖、话题营销类铜奖、效果营销类铜奖，这些案例体现了小红书灵感营销商业价值的不同切面。在现场，摩卡也向在座嘉宾分享了这些摘得金鼠标营销奖项的案例。

与此同时，有近一半的用户打开小红书之后，会直接主动搜索自己感兴趣的产品或话题，有33%的用户来到小红书是为了寻找灵感，等待被种草。“大部分用户从打开小红书那一刻起，就已经做好了被种草的准备。”摩卡介绍。

如今，小红书的内容已经不仅涵盖到衣、食、住、行、用，还涉及职场、社交、休闲、娱乐等多个细分方向的全生活场景，总体包含29个一级内容类目，以及107个二级内容类目，成为为用户提供有用、有价值的信息，并且引领用户生活方式的平台。

在小红书，许多用户会在这里分享真实生活经验，并将小红书作为做出消费决策的生活指南。摩卡表示：“我们的用户日均会打开小红书超过10次，小到周末聚餐的场所选择，大到人生重要决策例如在哪里拍摄婚纱照，生宝宝选择哪所月子中心，用户在生活中遇到的一系列消费决策，都会从小红书的笔记内容中寻找参考。”

首先，?小红书灵感营销会基于站内大数据的分析，助力客户洞察消费先机，找准产品营销策略，从而助力好产品的生长。另一方面，小红书灵感营销可以助力品牌抓住潮流生活趋势，和用户共创好产品，同时让好产品走进用户的真实生活。

小红书平台独特的商业价值，源自于与众不同的社区价值。摩卡在演讲中提到，小红书月活用户超过2亿，平台分享者数量超过5000万，50%的用户位于一二线城市，且90%后用户的占比达到了70%。正是因为这群更年轻、更潮流的用户，使小红书形成了热衷分享生活方式、探索生活可能性的社区氛围。

?四大案荣获金鼠标大奖 激发品牌营销新灵感

在小红书潮流趋势的影响下，越来越多的国货彩妆品牌也开始尝试生产更多色彩的彩妆盘产品，一边顺应多元美妆趋势，一边也正在成为潮流、不断壮大趋势。

与此同时，有近一半的用户打开小红书之后，会直接主动搜索自己感兴趣的产品或话题，有33%的用户来到小红书是为了寻找灵感，等待被种草。“大部分用户从打开小红书那一刻起，就已经做好了被种草的准备。”摩卡介绍。