此外，朝天锅作为山东省级非遗项目和本土标志性美食，也是潍坊生活中的主角。在制菜师傅匠心制作和主持人细细品尝中，天南地北的观众们都得以浸入这座城市的烟火气。

　　与济南不同的是，青岛是海的世界。相同的是，这里也积淀下厚重文化。跟随主持人视角走入即墨古城，学宫、文庙、牌坊街等建筑仿佛还在诉说着千年古韵。大欧鸟笼第19代传承人吴金昌，也是古韵的一部分，他延续着传统手工技法和匠人的专注信念。葛村榼子第三代代表性传承人王承厚，同样传承着历经200多年的榼子木雕技艺，把人们对美好生活的期望，都刻进榼子、印到馒头上。

　　可以看到，此次百度营销精准洞察用户需求，通过各领域创作者的互动参与、内容共创、内容发酵，利用深具历史感和回忆杀的情怀力量，使得这些埋藏在历史与街巷深处的非遗手造与用户达成“走心”情感共振，而不仅仅是浅层触达，为城市IP提供了最佳的借势营销与情感营销。

　　结 语

　　要说每座城市最具代表性的是什么？一千个人可能有一千种回答：自然山水、人文古迹、民俗美食等等。古往今来，一切城市文化底蕴，都是扎根于此地的人们在一代代辛勤工作、积累与创新中累积下来的。

　　在此过程中，百度更以“一城一达人一匠人”的形式，充分发挥匠人、平台创作者资源，打造系列优质内容，通过话题、专题、度星选等联动C端用户共同传播的形式来扩大影响力，多方位影响受众，增强内容记忆力和感知力。这种营销思维和策略，值得几乎所有品牌借鉴。

　　文哥探店，则提前以探寻视角，趣味介绍了葛村榼子，带领人们走进这项非遗及传承人的生活，还在直播中与主持人一起跟随王承厚师傅学习榼子的雕刻技艺。

　　在内容实力支撑下，山东之后“宝藏中国”还将继续走向何地，带来怎样的高质量城市内容？在内容营销创新之外，百度还将继续展开怎样的营销新探索？带着问题和期待，大家一起持续关注。

　　由此，这一内容IP与观众的联系将更为紧密，更易沉淀下忠实的用户人群。而这些人群，将在未来“宝藏中国”的系列传播中持续发力。

　　在济南这座“泉城”，不可不关注的还有自然的神奇造物和历史名迹，主持人与网红导游坐着画舫，带观众们深入探秘趵突泉、大明湖畔的超然楼等奇景。

　　从另一个角度看，观众们自发以图文、视频打卡呈现齐鲁风情，本身也是在创作齐鲁文化内容。换言之，在节目之外，用户参与还丰富着《宝藏山东》的IP内容，形成了百度与匠人、与达人、与观众的一次大型共创。它不仅记录着城市故事，更鼓励着城市中人源源不断地创作着新故事。

　　这一话题配合节目故事，激发了本土人群的自豪感和全国观众的好奇兴趣，从而拉动用户分享、讨论积极性。一系列优质内容也激活了齐鲁文化生命力，让黯淡在时光里的手艺、湮没在广阔大地上的非物质文化遗产，都活起来，为匠心工艺发展注入了不容忽视的精神力量。

　　如何助力城市品牌营销

　　达人沉浸式打卡，强化内容“代入感”

　　聚焦匠心工艺，书写多元城市美好