2016年是猴年，虽然固执的春晚没有让六小龄童上台，但是百事可乐却抓住了这么一个十年不遇的机会，推出了《把乐带回家之猴王世家》。其实，这并非一个严格意义上的广告片，而是一部微电影，不过不管形态如何，都不妨碍百事可乐在猴年到来之前，给全国观众带来了最怀旧的回忆，戳中了每一人的泪点。

微电影中，毫不避讳的再现了生活的苦难和命运的残酷，更是让人动容。“那么我怎么样才能见到你啊”，“等你当上美猴王的那一天你就能见到我了”，让无数人泪奔不已。更为高明的是，整个微电影没有一味的唱苦情戏，而是话锋一转，和“猴王”进行连接，从容大气地说出了，“苦练七十二变，才能应对八十一难，演戏如此，人生也亦然”。

国美最冤枉：陪太子读书都谈不上

国美啊，你这钱花的是冤枉呢，是冤枉呢，还是冤枉呢？

其次是文案的力量。随便举几个例子：比如“陪伴其实是最辛苦的付出”，其实这是百度钱包和胡歌，是在替内敛的中国人，趁着春节期间，表达对彼此陪伴感激之情，提供了一个绝好的机会；而“你懂坚持，而我懂你”，也让辛辛苦苦了一年的中国人听到了颇感欣慰，在阖家团圆的日子里，会觉得过往的一切辛劳都是值得的；“我会和你一直走下去”则是对未来最好的承诺。总之，每一句话要仔细品味的话，其实都是在告白，也暗示中国人要勇于向身边的亲人朋友“告白”，既充满暖意和正能量，又显得很有“节制”，不会过于“鸡汤”。

所以虽然行业里，普遍观点都认为，在媒体环境日趋复杂、受众日益理性、用户时间碎片化、行为随意性的当下，传统营销已经日渐式微。也正是这些原因，使得行业里每年都会出现一堆新的营销理念和方法论，各种天马行空的“名词”也被不断包装出来。

再次是物质的刺激。百度钱包的聪明之处还在于，知道对中国人来说光精神激励还不够，还要有物质上的奖励。因此在TVC里，当胡歌铿锵有力地说出“百度钱包，一个能返现金的红包”时，无疑是在“色相”、物质方面，对不同的目标受众，进行了最大的诱惑。“快用百度钱包”也自然会成为受众有好感之后，一个不约而同的选择。

百度钱包最聪明：最好的广告是最真情的告白

一直以为南方的企业，比如魅族等，都是低调务实的，想不到今年魅族竟然也参与了央视春晚的广告营销。

比瓜子更差的是国美，想想作为一个日渐凋零的企业，敢于花大钱上央视春晚的广告也是够拼的。勇气固然可嘉，但是表现实在是乏善可陈。虽然土妖很认真的观察每一支广告，但实在是没有记住国美TVC的任何一个画面或者一句台词、画外音。仅隐约记得好像有个“多少周年”什么的。所以说，国美连“陪太子读书”都谈不上，真不是扩张。

就这样，百事可乐完成了一次漂亮的品牌营销，更是让每一个中国人意识到，回家是我们的信仰，把“乐”带回家是我们的义务。