体育盛会向来是各大品牌借势营销的最佳打广告时间，2016年欧洲杯也不例外，无论是赞助商还是非赞助商，体育产品还是非体育类产品，都使出力气，以欧洲杯、足球、球迷等为话题或对象切入，坐等欧洲杯开赛就向世界打广告、做宣传和营销。这些公关广告中，有打温情牌的，有加入网民互动的，有企图渲染斗志的，创意、文案诸多手法各有高低，分析便知，诸多可供广告思路发散参考。趁着欧洲杯的热度，广州麦岸营销策划就带领大家看看各行各业的足球营销姿势。

现代汽车欧洲杯广告：球迷至上

现代汽车2016年欧洲杯发布的主要视频广告有两则，《等待》和《真爱至上》，广告文案一致，都是从球迷的视角入手，讲述疯狂的球迷看球或是赛前期待的那些事儿，宣扬球迷主体的重要性，试图引起千千万万球迷的共鸣情感，打温情牌。

《等待》描述了的是铁杆球迷的一家人出发去看球赛，路上塞车耽误了看球，然而到了发现罗纳尔多让比赛暂停等待这一家到来才继续，球迷一家到来时全场还沸腾了。《真爱至上》相比，无疑接近日常，小球迷为买到欧洲杯球赛门票，努力攒零花钱，最后却因门票售罄心灰意冷，此时楼下球迷群体将他带入另一场大屏幕观看球赛的狂欢盛宴。

广告文案：Football starts with Real Fans. Real Fans Frist！

麦岸点评：初看现代汽车这两则广告视频时，觉得剧情有些过于不现实（《等待》），或是落入窠臼（《真爱至上》），但是细节的细腻处理，以及最后文案的感情渲染做到很到位，球迷主体的文案创意切入很独特，容易引起情感的共鸣，唤起一些小感动。不得不说，现代的广告应在文案。

法国Orange电信2016欧洲杯活动：点亮埃菲尔铁塔

2016年欧洲杯在法国举行，欧洲最大的电信运营商Orange作为主赞助商，开展了点亮埃菲尔铁塔的活动，即在比赛期间，球迷们在Facebook或Twitter上面发布关于支持球队的信息，经过官方数据统计后，当天比赛结束后，点亮埃菲尔铁塔为该国家国旗对应的颜色作为庆祝。

麦岸点评：Orange电信的这个活动，以欧洲杯主办地巴黎的标志性建筑埃菲尔铁塔作为活动载体，以社交网站为活动后方基地，连接全球各地的球迷网友，一起参与互动，创造巨大的话题流量，在整个伴随着比赛的活动期间，都在进行着品牌的曝光，打着散步线上线下的广告，延续时间长，影响的范围大，互动人数多，实在高明。

酷开电视王董豪赌欧洲杯，借势降价益消费者

作为一支新锐年轻的互联网化智能电视运营团队，酷开公司一直以“玩出态度”为口号，“酷会玩”是业界一致的观点。他们的营销手段和广告手法似乎都脱离不了“脑洞大开”这个词：去年的“玩”主题新品发布会，今年与乐视对着干的“非生态大内容”，还有平时各种小新闻，有趣得紧。这次的欧洲杯，在麦岸营销策划团队的协作之下，自称“王师傅”的酷开公司董事长王志国同志决定“玩大点”，来一场豪赌。

6月15日夜里10点，德国留学归来的王志国激动地站起拍桌子：“我们来集体赌球！德国队赢1分，酷开电视就降1000！猜中比分直接免费送电视！”会场瞬间爆沸，员工纷纷惊呆、各抒己见，吸着烟的销售发现业绩有望最激动、玩着pad品监看着亲儿子被贱卖快哭了，其他员工也纷纷发言，讨论着老大是不是加班加懵圈了。

麦岸点评：这次营销有王董多年留学德国的基础，再加上酷开年轻会玩的品牌文化，麦岸营销策划团队才能结合欧洲杯的热度，推出这样一则趣味满满的产品新闻。这其中既包含了酷开的工匠之心，更让广大消费者受益，体现的不仅仅是酷开的玩，也体现了麦岸的创意。希望酷开人能够秉承这种精神，继续打造业界最好的酷开大内容电视。

小结：社会热门事件发生的时候，往往是广告营销的最佳时机，因为借助热点的强大话题关联就能免费收获一些关注度，推动产品品牌曝光，更进一步地还能完成流量的成功转化。然而销量好不好，有时候要看广告营销做得好不好，够创意、很会玩的广告比较能够抓住用户心理，达到优质的传播效果。产品宣传从来不会缺广告，但是常常缺乏创意，下次如何在社会事件进行时以正确的姿势打好广告，首先要下功夫拟好创意。

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