导读:在自媒体快速发展的今天，网络已成为人们购书、阅读的重要窗口。在这样的形势下，出版社编辑须充分发挥主观能动性，借助互联网，充分发挥自媒体多样化、平民化及普泛化的特点，有的放矢地进行纸质学术书的推广，是一条实现传统纸质学术书销售的不错路径。本文就作者亲历的利用自媒体对社科类纸质学术书进行网络销售的个案，与广大学术类图书编辑分享下心得。

在自媒体快速发展的今天，网络已成为人们购书、阅读的重要窗口。传统出版业面临巨大挑战，纸质书的阅读量更是受到了前所未有的冲击，而受众本来就少的纸质学术书的营销之路更是越走越窄，几乎进入了死胡同。在网络全球化、自媒体时代的大环境下，“全民皆记者”，这给编辑们提供了无限可能的空间。在这样的形势下，出版社编辑充分发挥主观能动性，借助互联网，充分发挥自媒体多样化、平民化及普泛化的特点，有的放矢地进行纸质学术书的推广，是一条实现传统纸质学术书销售的不错路径。下面，笔者就亲历的利用自媒体对社科类纸质学术书进行网络销售的个案，与广大学术类图书编辑分享下心得。

　　利用微信实现图书销售

　　2016年4月，武汉大学哲学院教授彭富春的新书《论孔子》由人民出版社出版发行。此书创造性地对孔子的思想及儒家经典著作《论语》进行了新的诠释，图文并茂，语言优美，以清晰明白的方式阐发出深刻的哲理，是不可多得的有关孔子的研究学术专著。

　　此书出版后，责编积极与微信运营群联系，并征得彭教授的同意，于2016年5月15日20：30举行了主题为“彭富春教授《论孔子》新书互联网发布会暨研讨会”的网络学术讲座。出版社遴选了500名相关研究人员组成了一个微信群，其中包括清华大学哲学系教授黄裕生、中国人民大学哲学系教授温海明、浙江大学哲学系教授何善蒙、中国社科院哲学所研究员刘悦笛等哲学界学者、教授。

　　在一个半小时的研讨时间里，彭富春作了精彩发言，《论孔子》责任编辑做了点评，温海明、刘悦笛等就孔子学术思想研究作了精彩的发言。互动环节，很多学子发言，将网络新书发布会的热烈气氛推向高潮。此次网络新书发布会取得了圆满成功，会后，几乎群里的每个人都将这次新书发布会的消息发到了自己的朋友圈。通过网络新书发布会，彭教授的《论孔子》一书得到了很好的推广，500人的微信群，当晚就有200多人表达了购买《论孔子》一书的意愿。

　　这种网络新书发布会成本低、可操作性强，最重要的是责编个人通过发挥主观能动性就能做到，确实取得了最大的宣传效果，值得业内借鉴。

　　库存问题被称为出版行业的“毒瘤”，严重影响着出版社的资金流转。而受众面本来就窄的学术类图书每每会成为库存大户。如何最大化地去库存，是很多出版社当前亟须解决的难题。通过以上两个个案，我切实体会到了利用微信自媒体进行纸质学术书定向销售的效果，我相信，利用自媒体进行纸质学术书的推介、销售，是未来图书销售的一个发展趋势。

　　（赵圣涛 作者单位：人民出版社）

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[责任编辑:张晓荣]