娱乐化网红直播的优势也随之体现出来，主要表现为两个方面：

过去，视频UGC出现过打擦边球的现象，存在一定监管风险。今年4月14日，文化部公布了一批网络直播平台查处名单。有关平台进行了内容整顿。

这种传播模式对营销的好处显而易见。进一步观察可以发现，随着传播的进行，粉丝和网红之间，以及每个粉丝之间都能互通有无，在这个场景中，信息是透明化的，彼此之间很容易形成信任感，一旦品牌信息被接受，就很容易形成跟风式消费。

第二，版权违规的可能性极小。直播中的明星和网红本身就是IP，内容均属原创，也免除了其他视频UGC转载侵权之忧。

网红们为品牌做直播营销，致力于维护自身品牌，目的在于获得经济利益。张笑容认为，这也是网红直播与视频UGC的根本区别所在。

在4月18日《北京网络直播行业自律公约》发布后，网络直播行业得到了规范。

而网红直播的营销价值在于其明确的商业目的，要满足品牌利益的诉求，因此，对直播内容合规性的要求就大大提高了。

要培养粉丝的信任感，选择一个氛围正面的平台非常重要。这次戛纳直播，欧莱雅、媒体、娱乐机构之所以选择美拍平台做直播，据说也是由于其平台营销氛围好。

当年的《一个馒头引发的血案》是一个明显的例子。这部著名的UGC短片播放之后，尽管流量有大幅增长，在营销上却没有任何直接贡献，视频制作者除了获得被关注次数的虚名外，没能获得直接的经济收益，后来引发种种争议，以至于对簿公堂。

第一，内容主观违规的风险极小。以生活化内容、娱乐直播为主，主要是网红、明星个人日常生活的展示。这是明星、网红直播与其他直播的最大差异所在：前者以我为主，后者以别人为主。因而不存在主动违规的可能。

四、肇兴