时间:2016-07-28 15:33 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
在其他中资企业早早布局体育产业时，复星一直等待合适的时机。直到郭广昌和超级足球经纪人豪尔赫·门德斯碰面后，才找到布局体育产业的切入点，半年时间里便拿下一个英国足球俱乐部。
国内的足球产业也正在有序推进，2015年正式实施了中国“校园足球”发展规划，未来在足球产业发展方面将有后续政策出台。总体来看，我国足球产业还有着较大的发展潜力，包括足球赛事及大众足球教育领域等。
近日，复星正式宣布收购英国狼队足球俱乐部100%股份。复星此次收购的狼队，名气不大，但其历史悠久，是足球联盟创始成员之一。而且狼队财报数据健康，在2015年5月之前的年度，狼队营业额达到3500万美元，税前利润为96.4万美元。
中国企业看中的是体育产业前景，因为在近两年国家频频制定政策加快体育产业发展。在2014年10月，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。今年5月，《体育发展“十三五”规划》公布，其中明确到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿。
从足球切入体育产业，这并非复星的独家战略。2015年开始，中国企业就开始在海外大举收购足球俱乐部股份。据统计，中国资本迄今已先后完成10家海外俱乐部的并购，其中有8家实现控股。
因此，苏宁集团以约2.7亿欧元获得国际米兰俱乐部约70%股份；华人文化以4亿美元收购了曼城俱乐部13%的股份；万达集团收购了西甲劲旅马德里竞技20%的股份；星辉互动娱乐股份成为西甲西班牙人俱乐部的最大股东……
而足球作为体育产业中最大的单一项目，全球年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%。在全球足球产业中，欧洲足球是绝对龙头。综合以上因素，中国资本因此掀起了一股收购足球俱乐部股份的热潮。
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但是，中国足球的实力还远远不及国际知名俱乐部的实力水平，还需要进一步加快足球体制改革，释放更多更大的潜力。在改革后，一条巨大的产业链将诞生，包括俱乐部经营、完整转播、场馆运营甚至到青少年培养等，发展前景广阔。
这些被中资收购的足球俱乐部遍布欧洲各国，如英国、法国、西班牙、意大利等。欧洲在近年来经济持续低迷，足球俱乐部因此受到影响，急需寻找买家化解危机。中国企业也看好体育产业的未来，砸下重金投资足球俱乐部。
中国企业通过投资成熟的足球俱乐部，可以获得更多的声望和提升品牌知名度，并且有助于将经营经营反哺国内体育产业，最重要的是还可以从球衣广告、球票、饮料销售及电视转播权中取得收益。
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