[头条]:把红人直播玩到太空去 蘑菇街打造教科书级直播营销

　　原标题：把红人直播玩到太空去 蘑菇街打造教科书级直播营销

　　如果问当下互联网圈最热的词是什么，答案非“直播”莫属。然而，玩直播的品牌虽多，但要玩到国际空间站的品牌就不多了。

　　从魔都核心商圈到纽约时代广场，女性时尚消费平台蘑菇街的红人直播任性地“霸占”了一块又一块万众瞩目的大屏，用一场充满想象力且环环相扣的直播大秀，将直播营销的价值发挥到最大，堪称教科书级别的案例。

　　下一步，蘑菇街宣布要把“红人直播”玩到国际空间站去，将直播营销效果最大化的野心和布局可见一斑。

　　多项首创 直播营销想象力Max

　　当大多数品牌还在小心翼翼地尝试直播技术时，蘑菇街已经开始突破直播的平台边界，并开创了多个“第一次”。

　　今年5月，蘑菇街在魔都上海的来福士广场、徐家汇六百等众多核心商圈的公交站亭电子屏做了多场高颜值美女网红直播活动，吸引不少粉丝驻足，这是直播首次与户外广告结合。

　　在业内人士看来，两种玩法“联姻”意义深远。在互联网时代，户外广告的“吸睛”能力持续下降，蘑菇街的直播开创了直播方式与户外资源的首次结合，也让人们看到了直播时代户外广告全新的生命力。

　　随后，在今年年中大促期间，号称“世界的十字路口”的纽约时代广场的大屏幕，被蘑菇街“承包”。当地时间6月23日上午，蘑菇街旗下红人主播敏恩、Demi爷爷等15名红人主播，把在线直播实时同步到了纽约时代广场上，真正在曼哈顿的心脏上“跳动”了一回，“中国红”也成为蘑菇街上红人们的新昵称。

　　虽然已经有诸多中国企业尝试过在纽约时代做广告，但直播的方式还是首次。蘑菇街的红人直播真正展现了互联网的无国界，将时代广场的广告水平又提高了一个级别。

　　攻心为上 场景、内容与品牌调性的合力

　　从上海的户外广告牌，到纽约时代广告的超大屏，蘑菇街基于对全球视野下的互联网环境的深刻洞察，和对品牌调性的精准把握，打造了一连串的引发广泛关注直播营销盛宴，真正做到了用户需求、场景、内容的多重合力。

　　作为蘑菇街的主力用户群，18-23岁的年轻女性对时尚潮流极其敏感，思维无界限，愿意接受全新的内容和方式。

　　为了吸引这部分人群的注意力，蘑菇街的直播场景选择，无论上海，还是纽约时代广场，这些场景都紧扣一个词——时尚。网红们站在时尚潮流的顶端进行直播，与用户的心理需求完全契合。

　　从内容上讲，主播通过直播向粉丝分享美妆和服饰搭配的建议以及自己亲身体验过的产品，对粉丝而言，是一种基于价值观和情感互动的深度认同。

　　通过这一系列的营销手段，蘑菇街在吸引大量关注度，以及红人直播带来的漂亮的销售数据外，用户的价值认同和品牌忠诚度与归属感，才是蘑菇街营销的目标所在。

　　草蛇灰线 充满期待的下一步

　　回顾蘑菇街的这一轮的直播营销，可谓草蛇灰线：每一步都提前布局，且以一种渐进式的方式推进，不断吸引粉丝关注的同时，又让粉丝们对下一次活动产生期待。

　　当直播出现在上海公交站牌，引发粉丝们的惊呼时，蘑菇街相关负责人旋即抛出“粉丝想让自己的网红去哪儿，我们就包下哪儿”的论调，再度点燃粉丝、乃至业界对蘑菇街下一站直播的好奇。

　　而这些猜测也在纽约时代广场直播之后全面揭晓，可是纽约时代广场之后，紧接着该怎么玩，难道真的如蘑菇街相关负责人所说的“求NASA电话”一样，玩到太空去?

　　基于蘑菇街“青春无惧、只怕不试”的品牌态度，他们可能真的没开玩笑。那么问题来了，如果蘑菇街真的把直播做到国际空间站上，你最希望哪个“爱豆”出镜呢?

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