安利一个案例：里约奥运社会化营销非官方指南

2016-08-09 广告也疯狂 广告也疯狂

每隔四年，奥运会就要周而复始一次；而每隔四年，奥运营销却发生着翻天覆地的变化。在互联网+浪潮的影响下，受众的关注度正从传统电视、纸媒逐步转向以电子屏幕为代表的新媒体。同时，相比于娱乐，体育具有更广泛的包容性，形象也更加健康积极，而奥运会正是众多体育赛事中最有影响力的。

这也就不难解释，为何广告主们对互联网+奥运的形式是如此的情有独钟和乐此不疲。而在今年的品牌奥运营销中，加多宝再次成为快消界的领跑者，为广大消费者奉献了一场以#为中国添金#为主题的现象级奥运营销盛世。

l 打造强关联：“不怕上火”和熬夜看比赛的天作之合

里约和北京的时差，为“夜猫子”们提供了夏天熬夜看比赛的重要理由，上火也就在所难免。而加多宝作为“不怕上火”的必备饮品，与里约奥运的深度结合，从某种意义上讲，可谓是一场天作之合。

作为一罐传承了品类创始人王泽邦后人祖传正宗秘方的凉茶，“不怕上火”正是加多宝的产品功能定位。早在奥运会开始前，加多宝就通过官方微博推出了一系列以#跑向里约，不怕上火#为话题的病毒式海报，为奥运营销预热，并制造700W+的阅读量。在之后由加多宝推送的主流平台直播中，贴心的美女主播们也多次提到了“熬夜看比赛怕上火，就喝加多宝凉茶”，并亲身教学示范，引发粉丝们的各种尖叫互动。

加多宝正是通过将产品功能的具象化、情景化，实现了品牌“不怕上火”与熬夜看奥运比赛的强关联，从而接力欧洲杯持续影响受众心智，最终成为消费者眼中的“熬夜后勤保障”，指引今夏流行饮料风向标。

l 线上线下联动：活动、平台与资源，一个都不能少

互联网+思维并非摒弃传统的线下资源，而是更应该从二者深度融合的角度去思考、整合品牌的营销和传播。在奥运开幕式倒计时10天之际，加多宝集团与国家体育总局联合主办了“跑向里约，为中国添金”活动，组织了一场由奥运冠军杨凌、何可欣领跑，3000人参加的大型线下跑步活动，旨在号召全民为中国军团加油助威，祝愿中国健儿在里约奥运为中国添金。

而就在活动当天，加多宝还宣布了官方微信平台“为中国添金”的正式上线。通过“跑向里约，为中国添金”以及之后的“夺金牌，送金罐”等一系列丰富趣味的互动游戏，激发全民对奥运的参与热情，一起为中国健儿助威呐喊。

除此之外，作为奥运时事热点，加多宝还高光聚焦中国奥运代表团的“第一金”，分别在纽约时代广场、北京核心地标、滴滴出行APP、虎扑跑步APP开机画面等投放了以#致敬第一金#为主题的硬广海报，同时更是深入里约前线，携手网易《冠军之家》，第一时间向张梦雪送上了首金大礼，在最短时间内实现了线上和线下的品牌信息输出。而加多宝在以自身行动致敬中国第一金同时，也吸引了更多人去发现和关注身边每一位平凡的生活冠军，将体育竞争和生活情怀相融合，引发广大受众的共鸣。

l 加速品牌年轻化：年轻人的流行，品牌也要追

继H5之后，直播平台又为品牌营销打开了一扇新的大门，正成为未来互联网传播中不可忽视的重要渠道。从融资2000万的papi酱到小米的无人机发布会，直播平台对于年轻受众的吸引力，一时无两。

而向来作为快消界第一个吃螃蟹的品牌，加多宝凉茶也在奥运期间做起了直播，一做还就是两场。通过聚焦里约奥运第一天，加多宝与主流直播平台合作，先后直播了国人关注度最高的女子10米气步枪决赛和男子400米自由泳决赛两项赛事，围观人数达数万人。而在直播过程中，美女主播们也是金句频出，最大限度的实现了加多宝的品牌权益曝光。

2016年是加多宝品牌年轻化战略落地的一年，从牵手《愤怒的小鸟》大电影，到合作网剧《老九门》，不难看出加多宝对于年轻消费者喜好的迎合。而此次运用直播平台见证里约奥运中国第一金，正体现了加多宝和年轻人沟通方式的创新，传播效果也精准触达到目标消费群体。