【速报】:宁泽涛的奥运营销困局 成绩话题皆无 300亿美金成空谈

2016-08-11 22:23    来源：网易 　作者: 佚名　编辑: 网络0购买

（原标题：宁泽涛的奥运营销困局:成绩话题皆无 300亿美金成空谈 赞助商憋足劲无处发力）

毫无疑问，中国游泳队是里约奥运会迄今为止最受国人关注和追捧的队伍。无论赛场硬实力还是场外话题性，孙杨（1金）、傅园慧（1铜）、徐嘉余（1银）、李朱濠（1铜）等人正在引爆国人的关注度。但与此同时，另一个原本备受公众关注的“国民老公”宁泽涛却没能适时为这股热情添一把柴，相反，他无论是赛场表现（100米自由泳提前出局）还是场外话题性（接受采访时话语过于短促）都过于“低调”，这让那些原本憋足劲等待宁泽涛刮起舆论风暴的媒体、粉丝乃至赞助商都有些不适应。或许，相比于他的半决赛出局，大家更不能接受的是他的舆论存在感明显不足。媒体们早就为其准备好了版面和网站重点推荐位，赞助商则为其做好了好几种备案的海报和广告，非赞助品牌也打着伏击营销的如意算盘，但这些憋足劲大干一场的人们最终发现，在宁泽涛身上，他们无处发力无从下手，而这也是品牌营销从业者们最不愿面对的情形。

宁泽涛半决赛遗憾出局

回到2016年年初。当时宁泽涛力压群雄连续第二年摘得年度最佳运动员奖，随后被视为中国新一代最强体育吸金巨星。当时多位营销专家都认为宁泽涛身价通过里约奥运会将很快超越姚明、刘翔，而美国著名智库宁德公司更是通过估算称，宁泽涛商业价值将达到300亿美金。但如今来看，在100米接力和100米自由泳提早出局后（虽然接下来宁泽涛还将参加50米自由泳），里约奥运会不仅不是宁泽涛身价暴增的起跳点，反而可能是其商业价值遇冷的转折点。

宁泽涛成绩话题皆无 赞助商欲发力无处下手

原本，宁泽涛本应是这届奥运会最受关注的热门明星。在姚明、刘翔、李娜三大巨星首次集体无缘奥运会后，中国军团渴望出现一个新的世界级领军人物，而宁泽涛本是当下最合适的候选人，甚至一度还被网民视为本届奥运会中国代表团的旗手最佳候选人。虽然在里约奥运会前一个月他被曝出“因为私自接广告而差点无缘奥运会”的消息，但在民智渐开的当代中国，宁泽涛不仅个人形象没有因此丝毫受损，反而得到了更加积极热烈的拥护。至此，宁泽涛在赛场成绩和颜值之外又增加了“体制斗士”的光环。而当7月18日中国奥运代表团在人民大会堂成立时，不少奥运女运动员都争相与他合影更是证明了他的影响力无与伦比。

宁泽涛在奥运代表团成立仪式上圈粉

宁泽涛不仅关注度颇高，同样也是目前中国运动员中将关注度进行商业变现做的相对较好的明星之一。自从2014年亚运会爆红后，宁泽涛的商业开发就逐渐形成规模，他也成为了各大品牌的首选代言人。在本届奥运会前，虽然闹出了“宁泽涛私自代言伊利而引发中国游泳队赞助商蒙牛不满”的风波，但这也从侧面显示了宁泽涛是何其炙手可热。截止到目前，宁泽涛共收获了361 、伊利、戴比尔斯钻石、网易、VISA、Skullcandy耳机等数家知名赞助商。

按理说，这么一位顶级话题人物，无论他在里约战绩好坏，赞助商们都可以得到足够的品牌曝光率回报。但随着男子100米接力违规导致首轮出局、男子100米自由泳无缘决赛，宁泽涛仅剩下夺金希望更加渺茫的50米自由泳这一个项目，一切看起来，他个人的里约之旅很可能黯然收场。而当此之时，赞助商们才发现，他们憋足劲为宁泽涛预定好的广告版面可能再无用武之地，各大门户希望借助宁泽涛冲高流量的计划也就此落空。而这直接体现为，在宁泽涛的比赛前后，关于宁泽涛的策划、宣传甚至单纯的新闻稿件都有些偏少，特别是一经和孙杨、傅园慧所形成的媒体热度放在一起比较时，这种落差更为明显。

傅园慧凭借采访意外走红

体育大生意记者专门就宁泽涛的热度不足问题和宁泽涛的部分赞助商进行交流。虽然赞助商们普遍表示，和宁泽涛的合作是一个长期的过程，不会因为宁泽涛本届奥运会的表现不佳就断然终止合作，但赞助商们还是不约而同流露出了略微失望的情绪。

“当孙杨拿不了金牌时，他好歹有足够的场外话题能够保证热度，最起码他当众痛哭就足以形成媒体报道热点，让赞助商们获得足够的营销话题；傅园慧虽然是个商业价值偏低的女运动员，但她接受采访时展露的热情和语言魅力同样让人大喜过望。而宁泽涛则限于自身形象和定位问题不能这么做。他平日塑造的是阳光正面、成熟得体的精英人士形象，所以他不会像以上两位这样制造场外话题，而当他又没有取得好成绩时，他自然无法形成热度。”一位赞助商的公关执行负责人方失望地说。

而当记者提及宁泽涛赛后接受央视采访说“很满意成绩”、“我就这个水平”等话语从而赢得“耿直boy”称号时，上述公关执行方并不认为这一定能形成好的舆论效果：“诚然，现在有种 金牌不重要 的舆论风向，但你要明白，那主要是学人家美国人。人家训练、比赛多是自己掏钱，他当然可以享受比赛，强调“成绩不重要”。但中国选手花的是纳税人的钱，当一位公认的奖牌热门人选连决赛都没进去时，还毫无愧色地说 很满意自己的成绩 ，这可能会激起一部分纳税人的反感甚至义愤，我刚才就读到了一篇委婉批评宁泽涛赛后展现出来的那种无所谓态度的报道。”

宁泽涛接受央视采访自称满意自己的成绩