这次的命题是：假如把美国队长3 的IP做成一款应用，我们应该怎么去做新媒体营销！

按产品类型分析套路

首先，我们按推广产品的类型，确定舆论种子的发源地，比如新浪微博~

为什么要拿微博举例？因为微博开放平台的性质，是比较适合舆论产生的孵化池，也是我们推广人比较容易控制的平台。

对一个用户来说，相对与贴吧和兴趣论坛，微博的审核机制比较自由，往微博发内容不太受限制，所以信息更最容易从这里传播出去。一般情况下，当你想搜索某个信息的时候，最容易在微博和贴吧，兴趣论坛等找到你想要的东西。

（以 上 内 容 如 果 新 浪 帮 我 转 发 到 500 次，我 就 不 收 广 告 费 了）。

然后，我们开始分析下微博用户属性和行为。

微博里最有影响力的是各种明星，网红，营销大号。有大号就有粉丝，有粉丝就产生了大号。你可能觉得我在说废话，这里想表达的是：有【粉丝】，事情就好办了。

自古红蓝出CP呀！有几家国内主题影院，比如北京某达，影院将场内座位分成红蓝两色，以免观众内战。红代表钢铁侠，蓝代表美队，观众可按支持立场买票入座。

这里要解释一下，《美国队长3：内战》讲的就是复联内战的故事，粉丝有支持美队的，支持钢铁侠的，粉丝们在网络上自动站好队，各执一词，吵得不可开交，当然这种状况的出现还得归功电影推广人员的手腕。

这个卖点牛的是，当6月魔兽世界大电影上映，影院可立刻将宣传改成【部落VS联盟】再玩一次。

【段子手】联盟

讲新媒体营销，自然会有段子手这一重要角色参与，【段子手】这个词其实没有任何贬义，如果觉得不好听，你可以说我们是：新时代互联网创意营销专家。比如：

当某部可消费的新电影临近上映的时候，网络就已经开始各种剧透，笑料梗，各式标题名为《深扒——电影不为人知的几个细节》的段子已经抢先发布，深怕大家看不懂这部电影的艺术、特效、剧情和演员演技有多么高超，有合作关系也好，为自己拉粉丝也好，总之大家都是是尽职尽责，玩的飞起。

不过请段子手还是蛮贵的，曾亲往某仙广告聊过APP推广合作，某熊猫一条包装广告多少多少万，旗下一批大V打包转发，报价多少千一条。关于微博三大段子手阵营的事，这次偏题了，去网上都可以轻松找到相关信息。

漫画形式传播

漫画阅读形式被90后00后所熟悉，是一块可以开拓的市场。虽然这块领域虽然有很大空间，但是比图文段子操作难度高一些。

毕竟，漫画是一门手艺活，不如图文接地气。漫画段子至少在营销领域少有佳作作为传播源头。不过，前段时间小船爆火，给【漫子手】们带来一丝希望啊。

表情包传播

相对于四格漫画，更比较贴合年轻人口味的，比较实用的，还有同人社交软件表情包这块领域。

表情包宣传是比较隐性的传播媒介。一个新鲜有趣的表情包，很容易在聚集大量用户的社交软件流传开，我们在千人群内聊天时，经常能看到一大波刷图君，然后你懂的。

邀请专业人仕带动舆论

电影题材的APP，自然少不了影评圈的互动，无论影评褒贬都能起到宣传作用。

下面是和某个朋友之间的对话：

“其实我并不是一个喜欢看漫威的人”“为什么还看美3？”“因为大家都去看，我好奇大家为什么都要看，于是我也去看”

有些时候，我们勇于追赶潮流的行为出发点，就跟这俩哥们一样单纯。

现在产品营销的宣传都是以刷屏的形式展现，可当你意识到某产品正在铺天盖地的做宣传的时候，恰恰证明了这个营销是失败的。

好的营销，是当你把一个点炒到一定程度，你发现这个事情传播形式跟病毒一样，把信息潜移默化植入很多人的脑子里，慢慢在人群里，这个事情成了人群中无意识存在的固有的印象。

顺便一提：

——某眼尖的淘宝商做出了一套能够引起粉丝大战的T恤，这条如果在上映之前好好经营微博推广，预测其传播范围惊人。

总归，互联网时代APP的新媒体营销，跟这部电影一样，总归就是：制造矛盾→引起内战，炒起来了，事情也就解决了。

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来源：姑婆那些事儿

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更新日期: 2016年05月12日

文章标签: 互联网资讯新媒体运营互联网营销

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