今年夏天，百事公司除了在印度推出 emoji 可乐瓶罐外，还推出了面向「中产阶级」消费群体的 mini 罐包装。新的 mini 罐可乐仅有 150 毫升，售价为 15 卢比（约人民币 1.5 元）。在此次 mini 罐的宣传海报上，百事打出了「little can big cool」的口号，传递了一种「小罐子也有大能量」的信念。为了佐证这个口号，百事可乐还特地带来了三集三至五分钟的广告短剧。

短剧以一种幽默的方式介绍了一位意大利黑手党老板 Mr.Can 与其助手 Cornell，每一集剧情都会讲述一个巧用 mini 罐测试忠诚度的故事，并传达「永远不要小看小事物的能量」的信息，在结尾还会有这样一句宣传语「Little Can. Big Lesson」。

第一集

第二集

第三集

智威汤逊的首席创意官 Senthil Kumar 表示，在主流媒体和平台上，百事可乐传递当地流行文化和年轻人流行趋势的能力都是遥遥领先的，他们可以将一些具体的思路通过更好的载体进行表达，就如这三集短剧所传达的内容一样。Kumar 指出，迷你短剧不再是一个传统的纯粹的游戏式的广告，剧中有着性格鲜明的角色和引人入胜的叙事，能够以一种前所未有的讲故事的形式，给受众留下深刻的印象。

嘉宾点评：

我个人喜欢品牌用讲故事的手法做传播，现在很多社交媒体上的原生广告就是这个路数。「黑手党」本身就有话题属性，选择它做故事主角，易引发兴趣。这支广告是面向印度市场推广 mini 罐，「little can big cool」作为主题，我觉得创意一般，但创意的执行很细致，画外音是印度口音！？其实好的创意极为不易，在创意趋同或者普通时，如果执行能够，便也能够执行出一种水准来，也是成功。