突破常规

最舍得下血本做奥运营销的，无疑是美的。在奥运开幕的前一天，美的在美国纽约时报、英国每日电讯报、巴西圣保罗报、墨西哥宇宙报等主流报纸和CNN、 BBC、路透社、时代周刊等11个网站上也刊出大幅广告。

“所以，大部分企业赞助完了运动队，更多的预算要做央视的投放，因为奥运会的直播版权都在央视，即便开放一些点播内容。因此，企业一方面与运动队合作，另一方面也要利用电视的资源，来加速这10多天的体育营销。”丁明昊说。

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格力、美的、海信、TCL等在做奥运营销的同时，都有做同期的产品促销。格力商城以祝贺格力成为里约奥运会官方供应商为由，发放促销优惠券，带动夏天的空调及相关产品销售;美的则开展“用冠军品质”的促销活动;海信则借奥运会，大力推广8K的ULED电视。

即使没赞助，也没关系。只要找到契合点，就可以蹭上奥运热度，开展各种促销活动。

在里约奥运会上，美的是中国跳水队、游泳队、花样游泳队三支“水军”的最高级别赞助商，同时是中国国家击剑队主赞助商。

酷开则在微信圈内每天发布奥运看点预告，顺带“赠送”福利——大屏4K电视进行促销。这跟长虹一样，都是打着擦边球、用巧劲来做奥运营销。

长虹、老板、酷开虽然没有财大气粗地赞助，但同样可以“沾边”玩奥运促销。长虹在官方微信“微长虹”中，邀请用户参加“长虹夏日‘奥运会’”的活动，只要参与其中的游戏，就可以中奖长虹CHiQ空调或者其他产品，让用户在参与游戏的过程中，加深对长虹的印象。

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中标奥运会大项目，等于是给自家产品一个国际化的背书，因此努力的不止美的、格力。目前，全球首次8K现场实况转播正在里约Museum of Tomorrow(明日博物馆)举行。现场采用的8K显示设备正是由中国京东方(BOE)制造的98英寸8K超高清电视，这是奥运会转播现场第一次出现了来自中国的大屏幕。

在盛开体育运营副总裁丁明昊看来，中国家电企业的奥运营销仍需要推陈出新。“奥运营销，还是要强调‘权力’的概念，毕竟国际奥委会也是一个国际组织，有商业权力。目前，中国家电企业中没有出现奥运会TOP赞助商，没有与国际奥委会直接发生合作关系，只是赞助一些运动队，供应一些产品。”

方式三：蹭奥运做产品促销

美的正是看到了这种稀缺内容资源的巨大价值，不惜投入亿万的重金，拿下了《相约里约》栏目的独家冠名，力求在奥运期间与广大观众建立最广泛和最深入的接触。当然，美的赞助的中国“水军”里多知名运动员，其本身被炒热的大量话题就赚取了足够的眼球。