头评

　　关键是契合度要高

　　暑期档电影几乎人手一首

　　电影的营销战打得越来越激烈，片方的营销工具箱里的工具越来越多，自从邀请知名歌手演唱电影推广曲、主题曲的做法出现之后，因其效果明显，渐渐成为大家的必选动作。早期因为招式新鲜，观众歌迷颇为买账，主题曲的制作也大多粗放毛糙，采用的是大水漫灌的方式。不过随着营销战的升级，主题曲的方式也需要对抗观众的审美疲劳，出新出奇，向高端定制方向演进。

　　主题曲营销已经成为电影争夺眼球的新法宝，以往常常是电影红了带红主题曲，现在则变成主题曲先行，“主题曲大战”先行开打。今年暑期档电影主题曲分量不轻，陈奕迅献唱《大鱼海棠》，苏运莹旧曲新唱全新演绎《后来》，为电影《致青春·原来你还在这里》做宣传，吴亦凡也包办了自己主演的电影《夏有乔木 雅望天堂》的主题曲。虽然竞争激烈，但暑期档的电影主题曲没有像以往一样出现爆款，吸睛效果似乎也大不如以前。

　　《惊天魔盗团2》由周杰伦演唱《Now You See Me》，这是一首出现在好莱坞电影正片中的中文全球主题曲。歌曲融合了中国风、饶舌、舞曲等多种元素，歌曲由周杰伦老搭档方文山作词，与影片“魔术”主题十分贴切。由于周杰伦也在片中有参演，因此无论是歌曲还是电影都获得极高的关注度。

　　刘晓庆为《快手枪手快枪手》开腔。

　　导演张一白也曾谈及电影《匆匆那年》的主题曲《匆匆那年》之所以火了，契合度是原因之一。

　　中国版特供主题曲

　　暑期档颇受关注的电影《大鱼海棠》在上映前就备受关注，片方更是大手笔邀请陈奕迅献唱主题曲，这首《在这个世界相遇》从歌名、歌词再到旋律，都与电影《大鱼海棠》的风格深度契合，歌曲的MV也运用了大量电影画面，与陈奕迅娓娓道来的演唱结合，充满浓郁的中国风和古典美。

　　音乐对电影推广作用低于预期