去年10月上市的Nexus 6P是华为在美国品牌提升的第一步。作为首款由中国厂商打造的Nexus，Nexus 6P得到了美国媒体的一致高度肯定，权威媒体《TheVerge》甚至给出了“最佳Android手机”的评价，进而极大提升了华为在美国市场的品牌价值，为随后的后续产品上市奠定了良好基础。华为终端美国部门表示，为了集中精力打造好Nexus项目，华为甚至推迟了荣耀品牌在美国的上市时间。

　　去年6月，华为终端美国总裁许志强在接受新浪科技采访时，提出了在五年内打入美国市场前三的目标。在当时看来，由于华为在美国上市产品并没有太大竞争力，这个目标几乎是不可能的。美国智能手机市场长期以来被五六家公司主导，苹果（42%）和三星（28%）占据了超过七成的市场份额，而LG（10%）、摩托罗拉（5%）和HTC（4%）三家合计占据了两成市场份额，留给其他厂商的市场空间非常有限。

　　从白牌机到Nexus

　　在经历短暂调整之后，2014年开始华为终端开始重组美国业务，组建了自己的电商网站和售后客服体系，先后推出了Mate 2、GX8和P8i等产品，通过自有网站、亚马逊和百思买等公开渠道销售。不过，与华为在国内热售的产品型号不同，美国上市的机型则是采用高通中低端芯片的低配版，往往比全球上市时间晚了数月之久，直接影响到了产品的吸引力和销量。

　　华为终端公关发言人杨海峰对新浪科技介绍，按照美国市场的监管规定，运营商销售渠道的手机需要芯片平台准入，通过运营商的测试；而公开市场销售的手机则由厂商自己把控质量，通过美国政府强制要求的市场准入测试。此次荣耀8搭载的麒麟950芯片，作为整机的一部分和整机一起测试，不需要经过运营商的测试，而华为终端美国自己就具备整机测试的资格。

　　那段时间也是华为网络部门在美国最为沉寂的时期。华为网络遭受美国政府调查，收购交易遭到否决，Sprint网络设备订单遭受取消。同样在这段时间，主管华为终端的余承东大幅砍掉了能带来利润但无法提升品牌的白牌机业务，开始精简产品线和提升品牌定位。

　　此次荣耀8发布的另一个关注焦点就是华为自有的海思麒麟芯片。此前正是因为海思芯片未在美国上市，华为在美国销售的Mate 2和P8i都是采用高通中端芯片，上市时间比全球其他地区严重滞后，等美国上市时已经缺乏竞争力。此次海思芯片随荣耀8发售，这预示着未来华为品牌手机在美国也可以随全球同步上市。