今年上半年，梅泰诺实现营业收入3.42亿元，同比增长17.58%；归属于上市公司普通股股东的净利润3918.17万元，同比增长91.85%。公司表示，报告期内因合并报表增加了全资子公司日月同行的财务数据，公司营业收入及利润较上年同期有较大增长。其中，移动互联业务收入大幅增加，毛利率得到一定改善。

此前，高伟达9月6日公告称，拟使用自有资金2.5亿元，在2016年至2020年期间以分期支付现金的形式，收购移动互联网广告公司海南坚果创娱信息技术有限公司100%股权。

对于分众传媒而言，楼宇媒体业务为收入主要来源，本期实现营业收入38.75亿元，同比增长17.99%，在总收入中的占比为78.65%；同时，公司影院媒体业务在电影市场快速发展的背景下增长迅速，实现营业收入8.85亿元，同比增长60.25%。

上半年，深大通实现营业收入3.84亿元，同比增长295.22%；实现归属于上市公司股东的净利润8815.14万元，同比增长9940.28%。对于业绩增长的主要原因，公司表示，2015年重组的两家公司纳入合并范围。具体看，公司房地产业务实现营收7714.65万元，毛利率为30.67%；广告传媒业务实现营收3.07亿元，毛利率为44.85%。

分析人士认为，移动广告平台国际化是大趋势，东南亚市场前景看好。中国市场智能手机渗透率已超过90%，移动互联网市场趋于饱和，在相对单纯的流量环境、更高的用户付费意愿两大因素的吸引下，出海企业的范围不断扩大。

随着渠道的多元化以及互联网技术的不断发展，营销传播行业站在风口。在此背景下，上市公司加快布局营销传播领域。继梅泰诺、高伟达等公司进入营销传播领域后，英飞拓9月7日公告称，正在筹划资产收购重大事项，拟以6.5亿元收购主营数字营销业务的北京普菲特广告有限公司。

分析人士认为，公司并购坚果创娱后，将充分利用其大数据技术和营销资源，巩固和拓展公司多元化金融服务，完善在互联网金融领域的布局。同时，坚果创娱对接高伟达的数据分析、建模等方面优势，进一步拓展移动互联网广告业务；高伟达通过坚果创娱的技术应用能力，提供精准的移动数字营销服务，拓展服务领域。

“在探索转型的过程中，发现营销传播领域变现模式清晰，发展前景广阔。”有上市公司高管向中国证券报记者介绍。从上市公司中报情况看，传媒行业公司净利总额及增幅双冠皆被营销传播公司摘得。业内人士表示，目前营销传播行业发展呈现多个特点，包括移动广告平台国际化、垂直领域专业化程度增强等。

“互联网环境下的价值重构，直接体现为传统的广告主将选择整合营销效果更好的公司，为其实现精准营销，达到更好的广告效果。”梅泰诺相关人士对中国证券报记者表示。

跑马圈地

在Chinajoy期间，分众传媒3亿元领投英雄体育6.4亿元融资。江南春表示，英雄体育作为分众传媒内容生态的重要组成，将帮助分众文化娱乐体育平台充分渗透影响年轻用户群体，而分众也会将广告主带到英雄体育的赛事上，进一步提升分众在广告市场的份额。

分析人士认为，梅泰诺收购国内互联网营销公司日月同行后，再次斥资近60亿元收购互联网营销公司BBHI集团，旗下互联网营销业务实力将大幅提升。

8月31日晚，梅泰诺发布公告，拟60亿元的价格购买宁波诺信睿聚投资有限责任公司100%股权，从而间接持有BBHI集团99.998%股权。BBHI集团主要从事互联网营销业务，是全球领先的互联网广告供应端平台公司，在全球范围内拥有7000多家媒体资源，为媒体主提供优质广告位的管理和运营业务。

上市公司跨界布局营销传播领域有章可循。从传统营销传播上市公司而言，在整合了一定的渠道和客户资源以后，极大程度地保障了公司的盈利能力；而转型布局营销传播领域的上市公司，业绩水平也有较大改善。

随着渠道的多元化以及技术的不断发展，营销传播表现出多特点趋势，包括移动广告平台国际化、智能大小屏迎来主题机会、垂直领域专业化程度增强等。

此次投资，公司可通过生活圈媒体面对3亿主流用户的影响力优势，进一步推动“WME/IMG”在中国体育、娱乐等领域各项业务的发展。同时，“WME/IMG”投资项目作为公司开拓体育、娱乐产业发展战略布局的重要组成部分，将进一步提升公司对接体育、娱乐产业链上下游的能力。