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    超40亿，“翻译官”再破纪录

　　热播剧《亲爱的翻译官》几天前在乐视视频收官，该剧在乐视视频全终端拿下40多亿播放量。有人曾统计过，在乐视网(300104,股吧)络平台上，《亲爱的翻译官》一集不足一个小时，弹幕数量就超过1万。

　　网友纷纷就剧中人物进行了调侃，其中主人公乔菲的穿衣搭配，黄轩颜值黄和手的反差萌，以及 “女神婊”等话题迅速在网络上引起热议，毫无疑问，该剧的剧集人设和剧情桥段设置直击当下都市白领痛点，引起了许多人的共鸣。就在该剧收视率、网络播放量再创新高的同时，乐视视频APP也成功登顶苹果APP Store排行榜。

　　过去一年，乐视几乎包揽了所有集人气和口碑于一体的现象级神剧。从《甄嬛传》、《红高粱》到《芈月传》、《太子妃升职记》，可以说，乐视视频运用独特的生态系统，将影视剧打造成现象级网剧也反哺了乐视视频。人们也纷纷好奇，这一次为什么又是乐视押宝成功？

乐视的生态营销秘笈究竟是什么？

　　其实早在5月17日乐视第一次公布该剧片花时，就获得了150万的CV，百度指数更是高达34万。因为“乐视出品”的品质标签，以及可以预见的收视热度，使得该剧在开播前合作客户量级就已经过亿。

　　其中包括首席冠名飘柔，联合赞助康宝莱，唯美赞助唯品会、联合利华旗下三个品牌力士、中华、舒耐，爱他美、诺优能、Dior、广发银行、合生元、映客、怡泉、RIO、水密码等等重磅客户，其中飘柔、康宝莱、唯品会等客户都是与乐视长期合作的广告主。

　　值得关注的是，在此之前宝洁就已冠名过乐视热播的综艺节目《全员加速中》，这一次其旗下飘柔品牌又作为《亲爱的翻译官》首席冠名。如宝洁一样的国际品牌能够愿意选择长期同互联网平台合作，无异于是对平台品牌的认可，并且看重乐视能够为其带来的品牌巨大增值空间。

　　对于宝洁这样的传统消费品牌而言，与乐视的结合将制造新的话题热点，用互联网的方式形成自己的全新营销。乐视生态的广泛布局为其提供线下活动的对接，与电商平台的系列打通，使得宝洁产品能更广泛地与用户群对接，这样也达到了全员的深度营销，实现了乐视的全生态覆盖。

　　这一次，乐视对《亲爱的翻译官》的播放也进行了综合布局，除去常规的网站平台、移动端、电视之外，甚至连乐视超级汽车位列其中，这一次乐视首次将生态的概念延伸到了外部资源的整合上，通过这些软件覆盖人们生活的各个场景，可是说是乐视在整个网络大生态圈内实现了的一次完美协同化反。

　　同时，乐视方面还规划了衍生品用户互动和回馈，Q版元素品牌联营，电商、社交联动，组织黄轩粉丝见面会等线下活动。在生态内部，乐视作为出品方，深入剧集制作上游，让乐视手机、乐视电视在剧中强力植入，乐视商城也推出了剧集周边随身看，解决了用户追剧时的流量困扰。生态之外，接轨沪江法语、Keep、百度外卖、墨迹天气、咕咚等40家App品牌，共同为《亲爱的翻译官》的宣传发力。

　　其中，沪江法语和Keep与其有了深度的合作。沪江开心词场APP首次开放对外合作助力《亲爱的翻译官》，健身社交类第一平台Keep也在课程练习的休息时间植入了《亲爱的翻译官》中的经典语录，这也是Keep首次开放该种形式的合作。可以想见，对于都市白领而言，种种场景都在用心提升观剧体验，十分具有吸引力。

拼生态，乐视视频盈利模式日渐丰富

　　乐视通过建立有机生态分发平台，不断强化剧集和新看点，为品牌营销提供了更多元的合作机会。以此，我们也不难看出乐视在当下的品牌号召力及超级IP的魅力之高，人气之旺。

　　这种双赢局面也正是双方所追求的。从乐视方面看，这些热播剧会为乐视商城带来直接的流量增加，拉动销售，由于商城销售本身也有传播力量，反之会推动在整个乐视生态互相作用、震荡传播的过程中，不断放大宣传营销效果，形成一种无与伦比的强势传播优势。对于乐视而言，显然已经越来越感受到这种联动的价值和效果，而这也正成为他们对外争取优质内容时的重要筹码。

　　在此基础上，乐视视频盈利模式也在日渐丰富。之前依赖传统的广告模式，内容变现模式非常单一。现在随着会员付费、内容和电商渠道打通以及生态化反联动方式的日益成熟，乐视视频的变现渠道更多了。

　　众所周知，乐视对于版权内容的把控一直在业内首屈一指。乐视是国内首个购买正版电视版权的视频网站，目前已储备10万集优质剧集，且乐视在热门电视剧的覆盖率也高达80%。这足以为乐视在优质IP竞争激烈的前提下，批量生产精品剧目提供先决条件。

　　当然，除了超级IP的储量让人望尘莫及外，乐视自身强大的生态系统也早已成为一种无法企及的行业壁垒。在剧目播出之前，乐视可以通过自身影响力以及超级IP的话题性，做到未播先火，这也是其他同类视频网站所无法达到的。

　　并且，乐视在此的投入还在持续增加。不久前，乐视视频宣布还将进行50亿元的战略投资，将内容生态开放给全行业、全产业链的内容创作者，同时开放乐视在国内资本市场的影响力。这意味着，在开放上，乐视将为此准备90亿元。毫无疑问，在互联网领域中开放是一种能力也是最符合互联网“互惠互利”原则的盈利方式。

　　过去一段时间，乐视的生态系统一直为人津津乐道。目前乐视已经建立了由七大子生态体系构成的完整生态链条，以内容为基石，做到“无内容不硬件”、“无UI不智能”、“无生态不化反”，我们有理由期待，开放的乐视还可能制造更多的爆款，通过跨行业、跨产业的生态体系，深度挖掘每个IP资源背后的价值。

    文章来源：微信公众号信海光微天下

（责任编辑：马郡 HN022）

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