由此，这也激发并带动一家又一家的家电企业，在市场营销、新品发布和终端推广过程中，开始越来越多的将“网红直播”作为与邀请新闻媒体参会一样的标准配置。甚至，网红直播还往往被置于整个会场最为醒目和耀眼的位置上。

　　而且，每个网红的网络直播背后，带给相关家电企业的成果和业绩都是“惊人”的，一场活动几百万，甚至几千万人次的网络围观和人数参与。

　　叁

　　然而，这个时候正是大量中国家电企业可以充分利用“政策优化网络直播”的新契机，探索在家电企业的新品推广、市场营销，以及用户交互和产业转型过程中的一些新模式、正能量。真正借助“网络直播”这一窗口和平台，拉近企业、产品与用户和市场的距离，真正通过虚拟空间弥补物理空间的短板和问题，才能找到家电产业“网红”引爆新出路、新力量。

　　纵观当前一些家电企业的“网红营销”，其实更多的还停留于初级阶段的邀请网红到现场直播，只是让网红直播相关内容，并没有对直播过程中的内容进行专门把控。同时，也没有根据不同网络直播平台、不同网红栏目、不同“吃瓜群众”进行差异化细分后，进行网红直播的内容差异化定位。

　　当前支撑网红直播这新事物，快速崛起的最大力量，是很多人的猎奇心理，其中不乏一些内心空虚无聊的人群，寻找到了新的发泄窗口和平台。如果按照现在的模式发展下去，网红产业很快就会被自己玩残。

　　当前，不只是在很多家电企业的新品发布、营销活动启动，甚至在一些用户体验交互过程中，都出现了“网红直播”群体，一来就是十几个，甚至几十个。统一标配都是衣着光鲜，甚至有点抢眼的美女，清一色的长腿低胸、统一的自拍杆大手机，同质化的对活动现场进行所谓的“网络直播”。

　　往往只为了追求网上传播、网上围观、网上轰动，并不追求最终的品牌格调、产品营销和深度植入等。普遍处在一个“只追求形式上的有了”，并不考虑“品牌、内容格调是否匹配”阶段。

　　贰

　　壹

　　从微观角度来看，对于网红直播的使用，甚至是一夜之间网红在大量家电企业市场营销和产品推广活动中出现，这种一窝蜂而上、盲目跟进和抄袭的行为，正是中国家电企业长期以来的“老毛病”：只知道模仿、跟踪、抄袭。却没有真正深入地了解、挖掘隐藏在网红背后的基因、文化和商业价值。

　　这与过去很多家电企业的一场商业活动，只会邀请几十，最多几百人参与，获得几十篇媒体发稿的效果相比，显然让很多家电企业似乎发现“新大陆”和“新风口”。

　　肆

　　不得不说，当前网红直播的大量引入和使用，只不过是一些家电企业自我满足、自我炒作、自我标榜的需求。其实，他们本质上也看不起网红、甚至怀疑网红也红不了太久，却还要通过邀请网红直播，来给自家品牌脸上贴了“时尚、紧跟时代步伐”等标签。

　　忽如一夜春风来，千树万树梨花开。也就是短短三个多月的时间，网红直播一下子在中国的家电企业各类市场营销、产品发布、终端推广等活动中频频亮相、全面落地，掀起一股新热潮。似乎，中国家电企业的市场营销，一下子就进入“网红直播”新时代。

　　原标题：家电企业不能被网红迷失了双眼

　　其实，当前政府相关职能部门，已经开始对“网络直播”这一领域进行政策监管，大量吸引关注的无聊、无厘头，甚至亚健康、不健康、负能量文化，将面临被驱逐和净化。

　　依稀记得几个月前，家电圈是最早发起对“网红营销”在家电厂商市场营销活动中应用和融合的探讨。当时提出了两个观点，一个是家电厂商要善于整合使用网红营销，要对这种新事物保持关注、了解和熟悉，适当的时候进行整合与应用;

　　二是家电厂商要找到网红营销在家电行业进行具体融合、应用的方向和突破口，绝对不是简单的拿来就用，一定要创造自己的案例和模板。

　　也忽视了在网红直播过程中充斥着大量的亚健康，甚至是不乏一些晕段子、挑逗、暗示等内容。与很多家电企业长期以来追求的文化、品味格格不入。

　　简单来说，对于“网红直播”等新兴营销手段，家电厂商不能一刀切，全盘否定，但也不能被别人“牵着鼻子走”。必须要主动去接触、了解和改良，走出一轮家电企业自我主导、自我创造的新通道。

　　在中国家电企业的市场营销一下子迎来“网红”井喷的背后，不是家电企业从网红直播的身上找到赚钱商机、转型突破口。只是，如当年小米神话引发的“互联网思维”那股热潮一样，似乎只是让家电企业找到新一轮凑热闹、赶时髦的风口，一些企业的市场营销活动不邀请网红来直播，似乎就OUT了。

　　事实上很多家电企业在使用“网红直播”过程中，往往只是看到“网红”的A面：时髦性、话题性、轰动性，以及“网红”直播背后的数字惊人、用户庞大、回报丰硕。并没有真正了解，这些网红背后的受众到底是谁，又在影响谁，是否与企业一直以来追求的文化、品牌格调相匹配和吻合。

　　毫无疑问，一场新品发布、市场推广活动下来，网红直播的数量和影响人群，让很多家电企业有点“目瞪口呆”，甚至有点不可思议。往往一两千元，甚至一两万元邀请的“网红直播”，竟然收获的是几百万、上千万人次的影响力。

　　对于当前还痴迷于希望通过“网红直播”来释放和标榜自我时尚、年轻、敢于变革的一些家电企业来说，引入网红没有错，值得鼓励。但是，如果只是简单的引入，不加入改造和完善，甚至创新。那么，这种网红营销很容易，也会很快在一轮同质化、无聊化的趋势下，面临被大众抛弃，甚至唾弃的尴尬。