未来很重要，但想要看到未来，必须先做扎实、做牢固当下。3000余家的创维O2O直营店，能否成为家电企业渠道改革转型的一个教科书式案例，时间会给出答案。

　　为什么一直持续走低的彩电价格，能够实现价格反弹？彩电厂商的回答有点悲伤：此轮涨价并不是市场策略，而是势在必行。近两个月以来，作为彩电核心元器件之一的液晶面板因为部分工厂停产、限产，引发了部分中小尺寸面板价格的持续上涨，尤其是小尺寸面板的涨幅最大。据IHS数据显示，32英寸720P液晶面板最高涨幅为11美元，最高报价为74美元；40英寸1080P液晶面板最高涨幅同为11美元，最高报价为100美元；43英寸1080P液晶面板最高涨幅为11美元，最高报价为114美元。此外，中高端大尺寸液晶面板价格也有不同程度的上涨。

　　在家电行业人士看来，每一次的危机都会孕育出新的希望，做O2O直营店是创维的一个想法，不排除会有更多的家电商贩、家电经销商、家电企业加入到探索的步伐中来，这无关商业竞争，因为只有共同寻找出口，而非各自为战，才能避免走弯路甚至走上歧路。

　　彩电厂商：成本逼涨

　　大尺寸液晶电视单价较高，成本稍微上涨对厂商而言尚能支撑。而中小尺寸彩电本就“利薄如纸”，一旦生产成本上涨，企业难以消化，只能将上涨的成本转移到终端产品上。多家国产彩电相关营销负责人表示，中小尺寸产品目前已经对下游经销商涨价，涨幅在5%-10%不等。

这剂猛药，不下也得下！

　　创维O2O直营店这种企业和直营店主直接连通的商业模式，对企业、对商家来说，都是一种挑战。

　　就连一直扮演“搅局者”的互联网企业也难挡彩电涨价大趋势。在巨大的成本压力下，如乐视也发布公告表示，将在“9·19乐迷节”之后对第4代乐视超级电视部分机型的价格上调100-200元。

　　同时，创维正在做的这件事———O2O直营店，或许正在改变中国家电传统渠道模式的根基。作为社区家电渠道的开拓者，创维希望将O2O直营店做成一项飞奔到用户身边的服务网点。

　　而此轮国产彩电齐齐喊涨，家电卖场似乎并不担心，“金九银十”期间彩电的促销力度毫不手软。业内人士指出，家电卖场议价力强，能够短期“压制”厂商的“涨声”。同时，在这波价格上涨之前，为了迎接9月促销节点和“十一”黄金周的销售高峰，家电卖场已经提前备货，目前销售的是涨价前的存货，依然能将销售的国产品牌彩电控制在涨价前的价格。

未来很美好、当下很残酷

　　中国国足在世界杯预选赛上表现不赖，对于赞助商创维集团来说，这次国足的品牌赞助可以说“价有所值”。

创维直营店会是家电业一剂猛药吗？

　　在许多二三线城市，年轻人也许是未来，但年轻人并不是当前家电销售的主力军。创维赞助国足也许是吸引年轻人，为未来的主力消费人群做准备，但做企业，在如今实体家电卖场不景气、家电企业突围困难的环境下，保证可持续的企业效益和盈利是当务之急。

　　厦门国美彩电科相关负责人表示，“十一”期间彩电货源充足，许多型号的价格不升反降，如50英寸的国产品牌4K智能电视售价为2299元，58英寸的4K智能网络电视售价为3399元。不过想买到爆款特价机型还是要趁早下手。厦门苏宁黑电采购部相关负责人也透露，此次厦门苏宁莲坂店重装升级盛大开业，55英寸4K智能电视仅售2599元，三星、索尼等大牌彩电售价为供价7折，是消费者选购彩电的好时机。

　　从目前实体家电卖场的经营形势看，这剂猛药，创维是下也得下，不下也得下了。在家电市场，尤其是彩电品类，年轻人对电视机的需求不足，但是企业的供给却非常大。买国产还是买外资，买老牌子还是买互联网电视品牌，买液晶电视还是买OLED电视，消费者的选择余地比十年前要翻了一番。

　　8月底到9月初，众多国产品牌彩电售价普涨，尤其以50英寸以下的中小尺寸产品涨价最明显，涨幅在10%左右。32英寸彩电价格上涨最凶，因为核心元件液晶面板涨幅最大。许多品牌的32英寸小尺寸彩电，涨幅超过了三分之一。在今年7月，一款32英寸的合资品牌彩电售价为799元，如今的价格已经涨到了1100元左右。

　　家电市场 “跌跌不休”的低价格战已经维持数年，消费者对于大家电降价都已习以为常。而今年7月、8月开始，国产彩电响起了一片“涨声”，让家电业十几年的从业者都惊讶表示：活久见！涨价对消费者明显不是利好，而彩电厂商们却也高兴不起来。

　　可以说，创维这是给自己下了一剂猛药，也是给家电行业下了一剂猛药，将和用户离得最近的一级门店，提升到整个集团、企业最核心的经营价值观中来，意味着家电企业和自身过往模式的决绝。

　　家电卖场：延缓涨价

活久见：彩电居然涨价了？

　　销售终端：价格普涨