3、 北汽绅宝+《中国好歌曲》最高收视达1.92%，同时段央视第一，电视广告覆盖人次达82亿

6、 微信试驾信息填写人数累计超22万

【营销策略】

【活动亮点】

责任编辑：康莉2（产业营销中心）

1、 品牌理念上达到高度一致，让“中国好歌曲”、 “中国好汽车”形成了聚合效应。在终端销售体现了较高的转化率

【睿营销】是由汽车产经网发起的一档营销案例展示栏目，通过对企业营销活动的案例分析和展示，为汽车营销界带来新的思路和灵感。本栏目所展示的营销案例，将入围2016易车年度盛典中国汽车营销案例评选候选名单。

-入驻平台-

【营销目标】

3、北汽绅宝领导上台参与互动并为获奖者颁奖将活动推至高潮：

借助《中国好歌曲》超人气平台，让北汽绅宝大放异彩，刷新品牌形象，再次向外界展现绅宝向上的品牌精神。北汽绅宝与《中国好歌曲》的正式牵手，是一次中国汽车品牌与中国音乐品牌的双赢合作，将唱响中国制造、中国品牌最强音；

4、 微博话题阅读人次19亿，互动人次960万

发布会期间，发布会活动共计邀约媒体29家，共发布稿件3篇，其中发布会活动新闻通稿稿件1篇、炒作稿件2篇；v活动传播共计见刊68频次，位置推荐21频次：其中活动新闻通稿发布26频次，转载6频次；新闻炒作稿件发布24频次，转载12频次。

4、北汽绅宝精心准备庆功会答谢参赛选手及评委好歌手与好汽车盛大联欢：

网址：

 【品牌效果】

《中国好歌曲》是国内目前唯一一档从赛制到模式都出自于原创的节目，这档节目为中国原创音乐文化不断挖掘出新作品，并已成为中国原创音乐文化的引擎之一。而北汽绅宝是一个年轻的中国自主品牌，它亟需被更多年轻人知晓。搭载第三季《中国好歌曲》的平台，随着栏目人气、收视率双飙升，“中国好汽车”北汽绅宝也愈发声名鹊起，更多年轻人开始谈论这一中国品牌，甚至放下了追求合资、追求进口的执着心与偏见，去了解探索中国自主汽车、以及北汽绅宝。因此，北汽绅宝的良好的品牌形象和卓越品质正在被越来越多的消费者发掘、认可。毋庸置疑，“中国好汽车”北汽绅宝选择与《中国好歌曲》牵手在营销策略上是成功的。

【案例背景】

同时，这也将助力北汽绅宝品牌、产品向上，为第二个五年计划战略目标的实现，奠定一个良好开局。项目期间，正值绅宝X25、绅宝X55销量发力期与绅宝X35上市前预热期，此项目提升了北汽绅宝在全国的品牌知名度和信赖度的同时，为产品销量的提升打下了坚实的基础。

5、 微信广告展示点击人次达500万

媒介策略：线上线下全媒体营销覆盖。点燃媒体大佬朋友圈，资深自媒体人合作。线下活动：开幕式与总决赛现场活动营销。邀请了车界重量级嘉宾现场观摩，并组织了非常有特色的媒体座谈会，活动收获了媒体和明星导师、学员的一致好评。

微信号：autoreport

【传播效果】

2、 品牌和销量达到双赢。绅宝X25销量迈入了“万台俱乐部”，绅宝X55势不可挡，终端市场供不应求，月销突破5000台。

汽车产经

“中国好歌曲”与“中国好汽车”北汽绅宝同样以践行“原创”精神打造自主高品质好车的形象也获得消费者和业界各方声音的认可。北汽绅宝致力于制造高品质汽车，用“匠心精神”做“中国好原创”，一起为“中国制造”喝彩！

汽车产经让您看的更深入

1、“最具特色”媒体座谈会获媒体一致好评：

2、车届重量级嘉宾云集数十位媒体大佬悉数到场为北汽绅宝好歌曲叫好：

 总决赛共见刊46频次，推位10频次，转载85频次！参会媒体22家，见刊16家，18频次，推位3频次，转载41频次。外围发布31频次，推位7频次，转载44频次。

外行看热闹内行看门道