国际范双11购物节 互联网平台促销元素多样化

　　一年一度的中国网民网购节日“双11”的脚步已经越来越近，各大互联网平台也都开始摩拳擦掌准备大干一场。作为已经来到了第八个年头的“双11”，如今这个被中国网民所追捧的网购盛宴也已经开始呈现出越来越浓厚的国际化气息，逐渐成为了具有“国际范儿”的互联网节日。

　　国际元素成新亮点

　　作为“双11”的主角，天猫在今年的晚会就加入了足够的国际元素。据介绍，冯小刚之后，在美国有“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫·希尔将担纲今年“双11”晚会的总导演——大卫·希尔曾督导过20多年美国“超级碗”、并负责制作88届奥斯卡颁奖晚会、《美国偶像》等经典电视节目。

　　而作为国际化的电商平台，就在“双11”到来之前，亚马逊就在中国正式宣布，亚马逊Prime会员服务登陆中国。据介绍，作为针对“双11”的一次重要举措，在中国推出的亚马逊Prime会员服务专为中国消费者量身定制，是亚马逊全球首个提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务，也是国内首个提供从美国直邮中国跨境订单全年无限次免费配送的会员服务。

　　据南方日报记者了解到，亚马逊Prime会员的跨境订单从亚马逊美国直邮中国，其中82个城市预计可在平均5到9个工作日送达，速度优于目前亚马逊海外购商店提供的标准配送时间。

　　跨境电商作为红极一时的电商分类，在今年的“双11”却异常低调，临近今年“双11”却出现了一个尴尬的现状，似乎整个跨境电商行业都处于缄默状态。日前跨境巨头网易考拉海购率先宣布启动“11.11超级洋货节”，和众多无力参战“双11”的中小型跨境电商平台形成鲜明对比的是，网易考拉海购11.11超级洋货节投入了4亿的资源，推出了神价大PK的预售活动，势要和其他平台一拼谁才是真低价，让更多的国际化产品来到中国消费者的面前。

　　促销元素更多样化

　　每年的“双11”虽然都非常红火，但是一味的追求低价也成为了不少人诟病的原因。而随着“双11”进入第8个年头，越来越多样化的促销元素也使得“双11”走向更健康更多样化的发展之路。

　　唯品会对于“双11”而言并不陌生，而在今年的“双11”促销中，唯品会推出的主题是“不一样的11.11”，精选了超过1500个大牌，超过100亿的正品好货上线特卖。还通过“明星福利馆”“品牌粉色惊喜直播间”“游乐场极限直播导购”等惊喜营销玩法不间断，充分利用明星IP热度，将直播玩出新高度和新花样，提升与90后等年轻群体的“互动”。

　　作为母婴电商领军企业的贝贝网今年也加入到“双11”促销当中，其主体为“贝贝‘双11’，狂欢11天”的促销活动从11月1日开启至11月11日重点的围绕“妈妈经济”布局，打造母婴狂欢城、童装狂欢城、女人狂欢城、爱家狂欢城、洋货狂欢城等特色商城板块，实现妈妈一站式包办家庭所需的购物场景。除了全场发放过亿元的无门槛红包、翻倍红包、定时红包外，还通过多种形式的内容导购，加入了贝贝头条、红人直播、社群模式的拼团等全新的导购模式，用高质量的内容和直播形式指导妈妈高效理性消费。

　　“今年‘双11’，我们不会把宣传重点放在打折上，而是去帮你找到最好看的衣服。你买对了才会好看，买错了再便宜，也是错的。”美丽联合集团CEO陈琪日前就表示，美丽联合集团今年“双11”将通过“买手精选”“购物清单”等方式，主打“购物清单+个性化推荐”，重新组货，精选美丽说站内优质商品，为用户进行个性化推荐，希望通过出奇制胜的方式来吸引消费者的眼球。

　　“双11”省钱、退货有得选

　　一年一度的爽11购物节来了，以京东、苏宁、天猫为代表的各大电商平台开始了一轮送“羊毛”大战，在京东、淘宝、苏宁、国美等“扑朔迷离”的促销中，各大电商都教你如何把钱花出“水平”，花出“境界”，那么怎么花钱才算精明呢？

　　在不少消费者看来，利用好互联网金融产品无疑是省钱的重要手段。京东金融日前就宣布将推出京东小金库和白条打通的新功能，先把资金转入“京东小金库”即相当于购买了货币基金，享受货币基金带来的稳定收益，然后等“双11”期间新功能上线的时候，就可以开通白条、获得一笔白条额度，存多少“京东小金库”就有多少白条额度，最高可以有3万元。用白条在京东商城购物，像家电、数码等产品都能12期分期，这就相当于“借鸡生蛋”，用白条的钱买东西，分12期偿还还免息，存京东小金库的钱纯赚利息。并且，在购物支付时，“京东小金库”也能直接支付，完全不用担心银行卡余额不足。

　　此外，为满足“剁手党”的消费需求，卡牛信用卡管家携手招联金融推出“备战‘双11’”优惠活动。凡是参与活动的新用户，均可获得由卡牛送出的60元招联抵息红包。据悉，活动期间在卡牛APP内获得招联金融额度的新用户，可领取一张价值60元的借款费用抵扣券。用户通过微信分享活动页面，还能邀请好友一起参与这一优惠活动。

　　“双11”头脑发热买了不想要的东西也是常有的事，如何能够放心地退货也成为了不少人希望解决的问题。在“双11”到来前，众安保险推出国内首款全网通用的网络购物退货运费损失保险服务——任性退。据了解，此前的退货运费险均保障单一电商平台，需用户在退货时先行垫付运费，退货成功后保险公司赔偿用户首重部分的费用，此次新推出的众安任性退具有全网通用、2小时极速上门的全国范围退货物流服务、包裹重量3公斤内免费寄件等特点：在国内首家实现运费险全网通用，用户在国内任何电商平台购买，均可享受任性退的退货服务；在任性退卡券有效期内申请退货后，快递员急速上门取件，让退货变得更加简单便捷；体验期售价9.9元/月，用户花费不到10块钱即可在一个月内享受最高5次退货免运费服务保障。

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