你的11月，可能是在以下这样的场景中展开的——

淘宝一直提醒：购物车已满！

支付宝一直提醒：你的可用余额已不足！

付完想买东西的定金，你可能已经收到提示：你所绑定的卡已超出限额！

没钱了！！！

马云粑粑，行行好，真的不用一直用“实际行动”提醒榜妹，“双11”就要来了。天猫“双11”的预热都做足一个月了，海报、视频、H5全包，5波具有爆点的营销完全没消停过。这么大阵势，连吉尼斯世界纪录都惊动了，怎么可能还有人不知道！

“双11”还没到，天猫就破了一项吉尼斯纪录

第1波：40张品牌合作猫头海报

～

今年天猫“双11”的首波宣传是用海报打响的。极具天猫特色的猫头海报出现在地铁站、汽车站、街头电子屏以及各种线上社交平台。

这一系列海报共有40多张，主打品牌合作，联合玛莎拉蒂、肯德基、乐高、乐视、莱卡、kindle等40多家国际品牌共同推广。每一张海报中都会出现不变的元素——猫头（天猫logo的外形）。每一张海报中还会添加每一个合作品牌独有的元素，例如在MINI的天猫海报中，猫头的形状内，加入了3辆MINI的车型元素，Slogan也变成了“尽情MINI（logo），尽在天猫双11”。

猫头让整个广告系列有了统一的品牌调性，而每一张又彰显了每个品牌的精神理念。据天猫品牌团队透露，这波品牌海报是天猫邀请各大品牌参与自主创作的：“请品牌们在猫头icon的形状里随意发挥，不拘于任何创意表现形式，充分表达他们自己的品牌精神。”

第2波：“品牌诗”TVC

10月10日，“2016天猫双11狂欢夜”确认具体举办地和总导演；10月11日，40张品牌合作猫头海报铺满线下渠道；紧接着，10月15日，天猫“双11”的广告大片《你所有的热爱，全在这里》出炉了……一场筹划已久的前期造势刚刚开始。

《你所有的热爱，全在这里》是个仅60秒的广告大片，背景音是一首“品牌诗”，诗歌的内容由20多个知名品牌的广告语串联，十分高燃，很多人对这个片子的评价是：创意简单而有爆发力。

“品牌诗”的内容

第3波：一镜到底的邀请函H5

扫二维码，体验天猫“双11”《穿越宇宙的邀请函》

10月底，天猫“双11”的这个邀请函H5，在一片“厉害了，我的猫”的赞叹声中横扫朋友圈。这个H5的页面顺滑，色调很正，炫到晃眼，界面设计和创意都非常不错。

在这个H5传播开去后，甚至有草根团队立刻做出了高仿版，说是高仿版，其实只模仿到了六成像。原版的H5，能让人在激昂的背景音乐中，穿越一层层场景，纵深切换，一镜到底穿越宇宙。

根据网上的技术达人解读，这个H5没有用到VR，也没有用到360度全景视野，而是用了“陀螺仪”的技术，可以在H5的场景中产生角度偏移的效果。除此以外，这个H5用VML（一种网页编辑语言）编写，使用 Webpack 打包，还用到了WebGL（全写 Web Graphics Library，一种 3D 绘图标准）。

在一些技术宅的眼里，这个H5的技术没有特别酷炫，但是创意却是无可挑剔的。其实单从“一镜到底”这个创意来说，此前万达在自媒体联盟峰会之前也玩过，只是天猫玩得更精致更顺滑（页面感受）。

扫二维码，体验万达自媒体联盟峰会H5

第4波：招募首席卖萌官——猫

天猫“双11”招聘首席卖萌官的消息早在一个月前就已发布。但神奇的是，一周前这个消息才在网上引爆，如果这是一种营销的节奏，那大家也只能跪倒拜服了。

天猫会在全球范围内甄选一只猫，担任“双11”的CMO——首席卖萌官，据悉，目前已经有不少的“网红猫”争相竞投这个职位，当中不乏猫界的明星大咖，包括好莱坞明星的座上宾、身价上亿的不爽猫Grumpy；天生拥有优雅贵族气质，喜欢“思考”的法国哲学猫Henri；来自英国的孪生猫Milk 和Oreo，还有爱钻盒子的日本猫 Maru 等。

这波营销相信已经吸引了不少铲屎官，过几天当卖萌官的真身公布又将引起一番热议。

第5波：2首魔性的剁手主题曲

10月底，眼看着“双11”的预热即将进入尾声，天猫又闹出了“大新闻”，推出了2首剁手神曲《我就是这么诚实》《双11购物指南》。据悉，2首神曲的视频是10月27日、28日在B站上首发，11月初开始全网爆火。