【赛迪网讯】10月27日，腾讯与京东在北京联合举办“融聚赋能、品效合一——京腾计划一周年发布会”。双方联合宣布，经过一年的深度融合，“京腾计划”已全新升级进入第二阶段，实现一站式再营销的全链条电商营销解决方案。

这意味着，未来的电商营销将实现一站式与再营销结合的智能化全链路营销解决方案，让广告与商品融为一体，让营销与销售实现同步。腾讯公司副总裁林璟骅、京东集团高级副总裁徐雷在会上共同表示，“未来，‘京腾计划’将继续跟随新消费走势，打造世界领先的创新营销平台，引领社交电商生态再升级”。

新消费时代“品商”价值凸显

在信息爆炸、移动社交全面渗透人们生活的大背景下，商业生态已经发生改变。消费者不仅习惯了网络购物，而且购买行为呈现个性化、碎片化、社交化趋势。传统的广告营销已经无法精准地找到消费者，如何有效触达目标受众成为品牌商现阶段的难题。

在此背景下，“京腾计划“应运而生。2015年10月17日，京东与腾讯联合发布“京腾计划”，推出“品商”（brand-commerce）的创新模式生意平台，使得品牌与效果从割裂走向融合。一年后，“品商”凸显出新价值，在线上流程真正打通了品牌与用户洞察、商业交易、效果转化、粉丝留存，使得社交平台进一步发挥场景价值成为“品牌”建设的主战场，电子商务营销前置参与改变决策与购买路径。

京东集团高级副总裁徐雷表示：它将社交与电商打通，不仅可以丰富社交网络的购物场景，也将突破电商平台单纯的“交易”的模式，让消费行为变得有趣味，而且它可以为品牌商家提供一套触达用户、精准营销和品牌赋能的完整解决方案，在全新的商业生态中提升消费者购买效率和品牌商的营销效果。

京东集团高级副总裁徐雷