趋势一：超越产品，品牌转型升级要思考新的消费意义

当前是一个消费升级的时代，品牌所定义的消费者正在发生族群的裂变。过去讲中国的消费叫"城乡二元结构"，今天，中国城市的消费呈现出新的"二元市场"，新的二元市场讲的是满足基本大众化生活消费的市场，和创造新需求精众型消费市场。

但是，随着互联网的发展，今天消费者的行为变得越来越不可控，品牌不得不面对碎片化传播环境的问题？如何对抗碎片化？一方面，品牌要重新思考新的意义，进行品牌升级；另外一方面，品牌要用“中心化”传播对抗“去中心化”的碎片传播，信息的扩散是去中心化的，但是，媒体的发展趋势则都是趋于“中心化”，因此，越是掌握了规模化消费者入口的“中心化”媒体，其营销价值就越大，例如，线上媒体中的BAT掌握的流量入口，线下媒体如电梯媒体、电影院媒体、卖场媒体等等掌握的生活空间入口，还有一些，则是更加细分垂直化的渠道媒体或者移动互联网的应用，例如，知乎、有道词典这样的针对特定需求的应用。

今天，品牌想要聚集到消费者的注意力，需要考虑如何去增强场景体验和仪式感。通过制造出一些消费的仪式感，能让大家在共同的时点形成消费能量的聚集。比如最近都在讨论的双十一、双十二购物节，这些都是制造出来的，以前双十一是光棍节，谁能想到双十一和光棍有关系、双十一和购物有关系。所以这是对于人们消费欲望一种刺激和满足，它让很多过去消费者计划购买的东西提前实现了，变成了实时的购买，而这些需求是要被制造出来。如今，企业升级战已经发生了改变，从制造产品到制造“新消费主义”。