魏家东

　　这个月，新《广告法》开始实施，有人很早就开始关注，这些人是广告主、品牌运营、美工、策划、文案们……当一大堆极限用语不能使用的时候，很多文案不知道该如何下笔了，因为之前唯有那些词语的修饰才可以彰显产品的牛气。

　　任何一次机会，品牌社会化运营商们都不会放过，虽然这次笑容里带着苦涩，但是大家还是借势的挺欢乐。这些短暂的欢乐之后，大家真的要考虑怎么修改自己的广告了。还记得那些经典的广告吗？“地球人都知道”、“史上最流行”、“用户量第一”……

　　新的广告法看似严格，却是一个很好的规范，重罚之下就会有一个更好的市场，有人笑谈，新法中没有提到举报奖励，要是有举报奖励，那对于一些品牌商来讲更是噩耗。有没有新广告法，都要对广告宣传负责，夸大、虚假、诱导欺骗等等都是恶意行为。很多修饰词更多是在抬高自己，夸大效果，给用户震撼，这只是外观或者直觉上让人感受到真的很牛，但是到底产品好不好却没有很好地表述。

　　以后文案们该怎么办？

　　第一，深挖产品价值：不是所有产品包装都要说“最”、“第一”、“极致”……把这些词语变成数字，用一个活动、事件去陈述也可以形成广告的一种形式，比如“好产品的速度就是30秒销售1万单”。

　　第二，也可以谈情怀：罗永浩的手机发布，用了一个话题海报，叫“漂亮的不像实力派”，这句话很具有传播性，同时又可以表现出产品性能，参与感也不错，情怀不用极限词也可以玩得不错。

　　还有哪些注意事项？

　　首先，打擦边球要注意：有时候大家愿意铤而走险，比如不让说第一，那说第二吧，用“我们比第二强，我们与第二的距离可以绕地球X圈”……还有其他擦边球玩法，不过需要谨慎啊，常在河边站哪有不湿鞋。

　　其次，广告的边界在扩大：从专有媒体，到自媒体，朋友圈广告，还有电商标题、图片、详情页等等，不论收费与不收费，只要是对消费者在传递产品、品牌信息的，就要遵守。

　　新广告法，大家都要学起来。