● 张 晓

　　面对新兴媒体的冲击及读报群体日渐老龄化，纸媒广告增长后继乏力，广告份额也出现持续下滑。如今受众可选择的媒体平台增多，网站、微信、微博等都成为纸媒的竞争对手。纸媒要继续发展，就要活学活用互联网思维。

　　互联网思维与纸媒发展

　　互联网思维指能充分利用互联网的精神、价值、技术、方法、规则、机会等指导、处理、创新生活和工作的思维方式。在纸媒的广告经营活动中，互联网思维就是瞄准目标客户群体，实现病毒式传播提升广告和营销活动的影响力及参与度，使经营活动落地，带动人气，从而黏住活跃粉丝群，使其凝聚在纸媒周围，成为忠实粉丝。

　　中国人民大学新闻学院喻国明教授认为，媒体已经选择性泛滥，互联网逻辑成为中国传媒产业的操作系统。原先的思路是纸媒触网作为纸媒的延伸，其实这只是锦上添花，没把“互联互通，连接一切”的互联网思维融会贯通于纸媒发展中。

　　很多纸媒，一谈到数字化，就想到做个网站或者APP、电子报，把报纸的内容搬上去就完成了数字化转型。这只能算是数字化转场，仅仅是形式上完成了数字化的转变，并没有考虑数字化时代的受众需求。另外，除了政策、体制、机制等因素外，传统纸媒“触网”最大的问题是，先天性缺乏互联网基因，而后天性互联网思维习惯尚未形成，惯于用传统媒体思维看待、理解互联网，忽视互联网是与报纸运行方式和传播规律截然不同的媒介载体。

　　当下越来越多的纸媒意识到了危机，拥抱互联网成为纸媒的共识。为什么媒体就一定是新闻与广告的组合呢？媒体依靠公信力和权威性掌握了大量的社会资源，运用互联网思维，可以整合上述资源进行上下游产业链的创新，成为服务产业链的整合营销平台。在汹涌的互联网大潮中，纸媒并非只能坐等广告下滑。