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冰桶挑战赛：慈善活动、科技狂欢、营销案例 发布时间： 2014-08-22 13:12:14  |  来源： 砍柴网  |  作者： 资讯实习三  |  责任编辑： 海峰

“今天你湿身了吗?”这几天没有从头淋到脚，没有被人艾特点名“挑战冰桶”或许真不好意思说自己是互联网大佬。怎么回事?凌云平台的amos跟大家唠嗑唠嗑。

盖茨淋，盖茨淋，盖茨淋完扎克伯格淋;扎克伯格淋，扎克伯格淋，扎克伯格淋完库克淋;库克淋，库克淋，库克淋完雷军淋;雷军淋，雷军淋，雷军淋完周鸿祎淋……

席卷欧美各国各界名人政要的“冰桶挑战”终于传到了中国。首先得说说这个“冰桶挑战”是咋来的?“冰桶挑战”是为肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)协会筹款的公益活动。被挑战邀请者，必须在24小时做出回应，要么当头浇下一桶冰水，上传视频到社交网站上，并继续邀请三位好友接力这个游戏;如果不愿被浇冰水，则需要捐款100美元用于疾病防治。

一次全球瞩目的慈善活动

从出发点来说，这是一个很好的慈善活动。ALS又称为渐冻人症，患者的肌肉会逐渐衰弱和萎缩，最终大脑完全丧失控制身体运动的能力。浇冰水是希望参与者能够有些许感受到ALS患者的痛苦。世界各国各界的名人政要一个个把冰水往头上浇“自毁形象”，确实给ALS协会在很短时间内带来了不断增长的善款。笔者觉得更有意义的是，因为全球各界名人的参与，吸引了全球媒体的争相报道，让更多的人了解并关注ALS这种可怕的疾病。

一场有趣的科技大佬狂欢

盖茨淋，扎克伯格淋，库克淋，周鸿祎淋，雷军淋……全球互联网大佬争相自毁形象来一个“透心凉，心飞扬”，扎堆的科技超级富豪，一个个把冰水从头淋到脚，但是脑子绝对没有进水，他们非常清楚自己在做什么以及能带来什么影响。可以看出这一个个科技大佬还都是不仅具备科技头脑，慈善举动同时还是很具备娱乐精神的，湿身之后还给自己落汤鸡的样子来个特写，让广大粉丝为之惊叫，原来科技富豪也可以这么萌萌哒。

狂欢归狂欢，于此同时感觉也是在测试互联网圈子人品呐。盖茨点名Tesla创始人马斯克，雷军被硅谷风投巨鳄、俄罗斯富豪Yuri Milner点名，周鸿祎点名“3Q大战”的Q老大马化腾。这几天没有被点名参赛的大佬们是否人缘太差?或是分量不够?一个个是不是都在办公室搓手掌抓急着怎么还没人艾特我呐?凌云平台的席老大可都打算来几桶，以示凌云平台是国内最实用的app开发平台啦!

一个典型的互联网营销案例

从大洋彼岸漂洋过海逐步风靡中国的“冰桶挑战赛”，从传播途径，传播速度来说真可谓是一个典型的互联网营销案例。总结的说就是：“创意创新，名人效应，病毒传播”。

从传统的慈善义卖晚宴转型到名人参与游戏，这便是一个有趣的话题而且具有名人效应吸引眼球，同时利用朋友圈点名邀请来传播，通过互联网社交媒体，新闻媒体来快速覆盖。所谓“得屌丝者得天下”。现阶段互联网的主要传播群体仍然是由中下层网民组成，在“挑战冰桶”中科技大佬和娱乐明星们等各界大佬不再高高在上，而是“自损形象”来个落汤鸡样，同时还拍视频抓特写挂上网，这明显让众屌丝们觉得很接地气。

从企业公关营销角度上，对于科技大佬们炒作“冰桶挑战赛”也可以理解;从娱乐精神层面上，或许各互联网大佬真需要放松放松来个“透心凉，心飞扬”也说得过去;但是，希望无论真慈善也好，真炒作也罢，“诸恶莫作，众善奉行”八字真言切记!切记!

文章来源: 砍柴网