2014重庆家居10大营销案例出炉：不只是打折促销

2015年01月08日09:25  

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　　豪门盛宴

　　现金答谢日

　　选送单位：重庆晨报美家周刊

　　2014年4月，重庆晨报迎来19周岁的生日，由此也揭开了“读者节”的序幕。重庆晨报美家周刊组织圣象地板、金牌厨柜、索菲亚衣柜、慕思·3D床垫四大主材品牌，并联手红星美凯龙举办“重庆晨报读者节之现金答谢日”活动。活动前，晨报读者拨打966966热线电话，抢“家装红包卡”就可以获赠价值168元的礼品。而在4月26日活动当天，下订单就可领取最高1500元的晨报庆生红包，此外还有众多优惠。

　　营销效果：消息见报后收到很好传播效果，3000张红包卡很快就一抢而空，活动当天，现场从早到晚都被消费者围得水泄不通。整场活动也成为整个五一期间最亮眼的营销活动。

　　选送单位：重庆晨报美家周刊

　　2014年，品牌商家的联盟营销活动迎来了发展的巅峰，甚至一度风头盖过卖场和装饰公司，其中，2014年6月21日由澳威、简一、金可儿、欧派、久盛、AO史密斯6大品牌联合举办的豪门盛宴获得巨大成功，并在2014年7月12日、9月27日连续举办两场，并不断有新增品牌加入。

　　营销效果：2014年的品牌营销活动，已经实现了从过去“老板联盟”到现在“职业经理人联盟”的成功转型和过渡，并打造出一种品牌联合推广互动的全新营销模式，参与活动的品牌商家各环节高度融合，品牌之间客户的互动，为各品牌带来产值的增量，品牌之间优惠的活动，为消费者提供优惠的叠加。

　　现金答谢日第一季受到广大读者欢迎

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　　“家居世界杯”建材家具超级团购

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　　选送单位：聚信名家汇

　　重庆晨报与聚信名家汇建材城，携手32大建材家具品牌，紧扣当时“巴西世界杯”的活动热点，推出“家居世界杯”建材家具超级团购。充分运用世界杯的元素，组织32家建材家具品牌，对应世界杯的32支球队，同时还在活动现场进行足球射门比赛赢优惠、礼品等活动。

　　营销效果：活动的人气及销售在6月激烈的竞争中脱颖而出，获得业内商家的一致好评。

　　2014·第二届百万市民

　　最喜爱家居品牌评选

　　选送单位：重庆电视台、重庆交通广播电台、搜房网

　　7月历来是重庆家居行业传统的销售淡季。重庆晨报携手重庆电视台、重庆交通广播电台、搜房网，与重庆本土知名综合型建材家具卖场聚信美家居世纪城，借助媒体的公信力和影响力，联合卖场和品牌商家的执行力，组织重庆知名建材家具品牌，推出此次活动，不仅吸引了百余建材家具品牌参与评选，最终评选出40家“百万市民最喜爱家居品牌”。在颁奖盛典当晚，还举行盛大的直销盛典，取得不俗销售业绩，创下当时业界的销售奇迹。

　　营销效果：同时，本次活动不仅提升了重庆晨报在重庆家居行业的影响力，也为报纸媒体新的经营方式的探索做了尝试。此外，本次活动的影响甚至扩散到其他省市，包括湖北、广东等10多个省市的媒体关注并转载本次活动报道。

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　　天相美家1122“星对决”

　　选送单位：天相美家

　　胡杏儿PK罗嘉良；金丝玉玛瓷砖PK博德精工磁砖，天相美家开启的双明星双品牌对决让人眼前一亮。活动前期的大幅广告宣传、南北红星卖场同时震撼落地、别具匠心的Star明星卡、两辆Smart轿车，同步开奖等都让活动看点十足。

　　营销效果：本次活动累计明星卡售卡700张，累计进店客流量5000余人，当日到场客流量1000余人，在11月22日当日创下企业年度最高销售记录3000万元，创造了家居行业“淡季不淡”的业绩。

　　兄弟装饰第四届“城市样板间”活动现场

　　兄弟装饰第四届

　　“城市样板间”

　　选送单位：兄弟装饰

　　兄弟装饰第四届“城市样板间”一改过去家居展会缺乏更丰富体验的面貌，利用自身强大的设计能力，携手加拿大C&BR建筑装饰集团和重庆一线景观设计公司，将展览展示、景观规划、建筑设计、家居装饰有效融合，共同打造出一个2万平方米的模拟实景社区，并以家居风格为基调，现场打造出4大实景样板体验区。

　　同时，本届“城市样板间”创记录地引入了百大家具建材品牌参展，为消费者提供相当丰富的购物选择。

　　营销效果：最终，这场历时2天颠覆传统亮点颇多的“城市样板间”，在赢得业内和消费者良好口碑的同时，以客流量7000人次，完成基装签单1600余个，实现主材销售13500单的成绩，完美收官。

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　　红星美凯龙9周年庆

　　选送单位：红星美凯龙

　　红星美凯龙9周年庆期间，三店通力合作，整合媒体资源，以一个红星为出发点，互成犄角之势，开启了2014年度最强力度的家居优惠盛宴。同时，系列文化营销《红星9年，我们一起走过的日子》通过媒体得到广泛传播，传播红星的人文情怀，体现了周年庆营销温情的一面。

　　营销效果：12月12日，一场红星之夜演唱会，许巍、零点乐队、润土完美演艺，嗨爆山城，为这场周年庆画下圆满句号。

　　百万市民最喜爱家居品牌评选颁奖典礼暨直销盛典现场

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　　生活家装饰《整装标准白皮书》1.0发布

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　　圣象全民地板日

　　选送单位：生活家装饰

　　12月14日，由重庆生活家装饰主办，中国建筑装饰协会、重庆建筑装饰协会、中国建筑学会室内设计分会重庆专委(CIID19专委)指导的重庆整装市场的第一份规范标准参考——《整装标准白皮书》1.0版正式发布。

　　营销效果：在不太规范的整装套餐领域里，生活家所发布的这本细致、权威的白皮书，对促进整个行业健康发展有着积极的推动作用。生活家于标准发布当日同期举行的回馈促销活动，还取得了不俗的销售业绩。一次营销活动，抢占了行业制高点、彰显了企业实力、实现了销售佳绩，三管齐下，妙哉。

　　选送单位：圣象地板

　　2014年11月15日，圣象集团将“全民地板日”推广成为圣象一年一次例行节日，全国45家分公司和3000家专卖店集中发力。作为重庆分会场，圣象地板重庆分公司再次锁定大重庆市场营销思路，以其品牌号召力、团队、执行力共同构成了新时代家居企业的核心竞争力。

　　营销效果：在11月15日形成强大的市场促销引爆攻势，同时也再创圣象市场影响力及销售业绩之新纪录。

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　　建玛特家居集团18周年庆

　　选送单位：建玛特家居集团