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　　白血病大学生下跪借钱 称没命了哪还来的面子

　　专访“新闻推手”王江：一个新闻推手的慈善

　　人民网成都7月31日电（朱虹）一名身绑玫瑰花的白血病大学生携14名同学集体下跪，向企业借款一百万治病。正当舆论哗然之时，却曝出新闻背后另有“推手”。

　　事件引发了一场关于“道德”与“慈善”的争论。更让人思考，以生命尊严为代价的“策划”行为，是否可取？

　　人民网记者就此采访了国内高校的部分专家学者，学者们指出：首先要明确，“推手”“策划”出来的新闻与新闻学上的“新闻策划”不是一回事；其次，任何事件的策划，须经得起社会基本道德伦理底线的检验。

　　以生命尊严为代价的策划不可取

　　网络推手，通过策划网络事件，而进行“炒作”，是事件的幕后推动者。“下跪”事件的幕后“推手”王江，就因成功策划多起新闻事件，而被媒体熟知。在采访中，王江曾表示：“只要以事实为基础的事件，就可以策划成新闻。好比，经过包装的一个东西，可以卖更好的价钱。”

　　“有的网络推手推出的，是不被主流媒体关注的‘小人物’和‘冰点’事件，以挖掘社会美德、引发社会的思考和关注。如果不违背社会道德，不牵涉商业利益，从动机上来说就无可厚非。”清华大学新闻与传播学院教授王君超在采访中谈到。

　　但是，王君超认为，无论网络推手以哪一种方式炒作概念或网络事件，都应当明确两个原则：

　　首先，“推手”“策划”出来的新闻与新闻学上的“新闻策划”不是一回事。二者的区别，在于“新闻策划”是指协调各种新闻资源，对已经发生的事实进行科学的规划与组织，从而使传播效果最大化的过程。而“推手”推出的“新闻”往往是无中生有，目的性强。媒体在报道“推手”推出的网络事件时，不应当忽略这一背景，即不能当成“客观的新闻事件”来报道，而应作为“策划出来的事件”来报道。

　　其次，“网络推手”策划网络事件，应符合社会道德和公序良俗，强化传播效果不能忽视企业心理和社会效果。用“下跪”的方式推动社会公益，恐怕不会被当今社会所广泛接受。用“跪求”的方式给相关企业施加压力，效果也会适得其反。毕竟在公众看来，慈善行为和企业的社会责任应该是主动的、发自内心的，而不是在舆论压力下的被动行为。

　　“患者因白血病的治疗需要巨额医疗费，选择向知名企业下跪这种近乎自残、伤害自尊的方式以求钱财资助，确实不可取。但这种方式却在很多时候凑效，企业往往屈从于社会的巨大压力不得已向其捐钱。如此，企业也往往背上沉重的社会包袱，不捐可能因媒体公开报道而压力巨大；捐了虽客观上打上‘对社会主动承担社会责任’、‘热心社会公益与慈善’等印记，但又后怕有更多的个人或组织如法炮制。”湖南大学新闻传播与影视艺术学院副教授鲁佑文认为，以生命尊严为代价的做法显然不可取，既伤害了自己，也伤害了企业和社会。

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