李溯婉

　　“萌”， 国际明星、金刚狼扮演者休·杰克曼在雷凌发布会上，以现学的中文逗乐全场观众，这一“卖萌”迅速拉近与中国消费者的距离，大大增加消费者对雷凌的印象分。

　　年轻化战略背书

　　“不妥协”精神焕发品牌活力

　　从4月雷凌北京车展全球首秀到7月28日雷凌全国发布会，从闪电标悬念式亮相，到邀请国际明星休·杰克曼、舒淇作代言，再到好莱坞电影短片首映礼，广汽丰田别出心裁地为消费者深度定制一场场“新感观领秀中级车”盛宴。

　　从致炫车型的创新营销为起点，广汽丰田高举高打实施年轻化战略，雷凌的传播策划更是广汽丰田又一震撼市场的力作，通过创新营销的方式，激发年轻群体的情感共鸣，雷凌的每一个营销动作都在重复着同一个初衷：以你喜欢的方式进行沟通。雷凌系列策划让广汽丰田的车型及企业品牌焕发年轻、时尚活力，赢得越来越多年轻人喜欢。

　　广汽丰田执行副总经理李晖谈到，对雷凌这款车从前期的创意、策划到好莱坞短片首映礼，是广汽丰田一个创新，同时也是汽车市场一种营销模式的新探索，汽车市场中级车的竞争都是非常的激烈，对于雷凌而言也面临着同样的困难，这个问题就是“一款好的产品如何让顾客去了解它、喜爱它，最终接受它”，这是我们在不断思考的课题。

　　在中级车市场上，大众、现代、福特、起亚等合资企业早已派出精兵强将，占据了不少地盘。例如，大众在中级车市场密布超过10款新老车型，年销量逾170万辆，贡献大众汽车在华逾50%以上的市场份额。

　　李晖认为，虽然中级车的市场竞争极其激烈，广汽丰田雷凌对于这一市场而言是迟到者，但是对于营销而言，广汽丰田是领先者，希望通过领先创新的营销方式，将广汽丰田中级车的销售开创一个新的局面，迅速能够在中国最大的中级车市场占有一席之地。“中级车的竞争，我认为已经摆脱了单纯的产品性能方面的一些诉求的竞争，更加关注的应该是如何在营销手段、方式上取得消费者的认可，这是成功的重要条件。”李晖称，正如雷凌所说的“为破局而来，为颠覆而生”，能够为中级车带来新的趋向、新的颠覆，在营销方面投入再多，他认为都是值得的。

　　情感营销撼动年轻人心扉

　　作为中级车的雷凌，却以一点不逊色豪华车的气派出场，好莱坞电影短片为其摇旗助威。休·杰克曼携手舒淇共同演绎的《雷凌》短片电影，展示了男女主人公为了共同的信念，无畏艰险，朝着幸福勇往直前的故事。它暗示了人生必经的迷惘和曲折，也预示了未来的无限可能。

　　借助扣人心弦的剧情，雷凌在不知不觉中成功地闯入消费者的视线中，这不仅仅是一场视觉盛宴，还是雷凌与消费者进行一次深层次的精神交流。“我，就是雷凌；雷凌，就是我”，休·杰克曼一句铿锵有力的宣言深入人心。雷凌，与生俱来的“不妥协”基因，是时代精神最好的注脚；是广汽丰田在大时代与消费者，寻找价值认同的最好载体。

　　在过去的100多天里，广汽丰田通过一系列创新营销，通过与消费者充分的互动与交流，使雷凌的产品定位和品牌主张变得更加坚定。这本身，也是一次不妥协的经历，因为坚信“方向在我手中”，因为坚守梦想“不妥协”， 广汽丰田将产品和营销理念之间的契合，推向了前所未有的高度，而这一切不是高处不胜寒，真实、细腻、极致的情感主线，让雷凌充分地接地气。雷凌所倡导与主张的正是当下在向梦想进发的年轻人所追求的精神境界。撼动人心的口号不仅便于传播，更能轻易触动那根足以引起情感共鸣的神经。

　　除了以好莱坞电影短片传递“不妥协”的精神，还有诸多行业的名人加入宣扬“不妥协”精神的行列，在7月28日雷凌的发布会上，包括跨界创业名人梁冬、免费午餐发起人邓飞、“最美舞者”廖智、“脸萌”APP创始人郭列等代表，以自己独到的方式和角度来阐释“不妥协”的精神内涵。不同的成功背后总有各种不妥协之后的坚持与奋斗。“方向在我手中”，传递“不妥协” 精神的雷凌在一群消费者的拥簇下，驶在圆梦的路上。