众所周知，这个事件的策划人只是考虑到了主角的知名度，却没有考虑到主角的美誉度，无疑让这次本应成为经典案例的事件产生了最大的瑕疵，而且这一瑕疵大的甚至到了让整个事件的最终目的是否能达到也成了疑问。从现在美美小姐要唱歌，就有娱乐圈说要抵制其唱片，或是美美小姐要代言，就有千万人声称要抵制其代言企业即可见一斑。毕竟，网络是一个无法预知的国界，一方面分分秒秒都能引起高度反响、高度关注和频繁评论，让你瞬时成为公众心中的偶像，但另一方面下一时刻也可能马上让你成为万众鄙夷的恶人。以刘杰克老师本人曾策划的北大女博士代言橄榄油事件为例，策划之初即已考虑到事件的知名度和美誉度兼顾，社会利益与商业利益兼得，才能使这一事件得到成千上万媒体和公众关注提高品牌知名度的同时也保持了好的美誉度。

　　由此而起的争议之声让事件的主角郭美美一时之间红遍大江南北，微博粉丝也窜升到近60万。有网友更是指出，这一事件彻头彻尾是一个由网络推手炒作的事件。作为研究事件方面的专家和企业的顾问培训师，刘杰克老师一直对本领域关注有加。在本文中，我们将不讨论道德，善恶或是黑幕之类的问题，而只是从角度借此事件与大家探讨下到底什么是事件，事件成功的关键要素又有哪些?

◇武汉大学EMBA最近考试时间2014年8月17日

　　二，事件要有接近性

　　四，事件要有正面性

　　既然事件具有如此的优势及重要性，那么我们接下来就再来看看事件要想运作成功的一些关键点。刘杰克老师认为，虽然决定事件成功的关键要素很多，但以下四点无疑具备很强的代表性：

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