网易，作为一家有态度的媒体，不仅创新开发了一款“捂热送温暖”的轻APP产品，应时应景的在感恩节、冬至、元旦等关键节点发起人们互相传递温暖的行动，更发挥了优秀的内容策划力，将伊利品牌的温暖调性传遍中国，深入人心，拉进了与消费者的距离。

网易推出OPPO“FIND巴西，至美一拍”项目，线下由当红明星邓家佳、孙坚和著名摄影师组成的探秘团亲赴巴西，通过FIND7的高清镜头，带来赛事之外、不同却最真实的“巴西世界杯”;线上PC和移动端双平台共建专题，以图集、游记、视频、互动游戏和微博话题传播展示拍摄成果。活动后，继续通过视频、图集等形式，进行后续的传播回顾，延续项目影响力。

搭载于网易新闻客户端之上的创意H5策划，主打温暖视觉与手掌互动，用户将手掌贴合于屏幕之上即可“捂热”牛奶，随后分享朋友圈邀请5位好友继续完成“加热”。整个互动将游戏机制融入，通过朋友间传递温暖理念，引发用户自主分享。除此之外，2014小温暖深度内容策划于冬至温情上线，网易新闻客户端更是首次开放合作日夜刷新广告，巧妙营造温暖氛围。

专家点评

--莫康孙麦肯光明(中国)董事长(澳门)

--伊利集团副总裁兼企业策划总经理 周劲鹰

联想笋尖手机S90是年轻人系列的王牌产品。网易聚合了90后人群，紧密结合“90后态度”与网易“有态度”，提升了“笋尖态度”的舆论影响力。

10月22日，2015第八届金投赏创意奖隆重揭晓，网易携手伊利2014 “小温暖”年终特别策划从2941件作品中脱颖而出，再度实力荣膺媒体公司组唯一一座全场大奖。策划中所呈现的创意H5互动与高品质内容，得到来自众多国际4A公司及行业领军企业的专家评审首肯，多方态度汇聚再证网易营销实力。此外，网易更一举揽获两座金奖，三座银奖，三座铜奖，一座提名奖，共计十个奖项问鼎业界。

“热杯牛奶，给你爱的人”H5互动主题页面

2015第八届金投赏创意节-金奖--联想手机S90·90后笋尖态度

2014年，网易营销和推广团队秉承网易传媒“有态度”的理念，提出了“态度营销”，并致力于以此为基础打造一种独有的营销生态。态度营销问世后一年后，网易再夺金投赏媒体组全场大奖，这是源于用户与行业的肯定。

--李桂芬电通安吉斯中国区董事长(台湾)

此次活动“为爱热牛奶-传遍中国”参与数高达10，025，757，曝光达1，836，092，452;“小温暖-温情满怀”点击数达4，566，556，曝光达2，541，259，629 ，有效提升了网易与伊利两大品牌影响力。

得益于对用户的理解与自身资源的把握，态度营销迎合时代需求，深刻把握80、90后核心目标人群的生活形态，通过推进广告主对于品牌态度的发掘与传播，来赢得互联网越加年轻与个性化的受众，所以态度营销一推出就获得了大量合作伙伴的认同，很快产出了大量成功案例，除此之外，背靠网易的媒体资源，尤其是以新闻客户端为主的移动产品矩阵，态度营销的理念得以在具体有效的营销活动中落地，由此获得了很好的营销效果。

2015第八届金投赏创意奖-全场大奖--冬天，热杯牛奶温暖你爱的人 伊利

而伊利此次的传播活动除了画面内容上的感性，更加入了体验互动的内容。在冬天的季节，真正让消费者用自己的行动传递温暖。

OPPO于2014世界杯之前推出全新旗舰机FIND7，网易将FIND7主打的高清拍照和巴西世界杯巧妙融合，为FIND7带来了最大化的推广促销。

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本项目借势世界杯， PC端活动专题总PV42，615，993 ，移动端活动专题总PV8，319，520 ，直接推广了产品的卖点，同时提升了OPPO的品牌认知度。

此次活动总曝光达23亿，活动直接关注受众超128万，活动总参与人数达到203万。有效提升了品牌知名度、产品美誉度和用户忠诚度。

充分利用内容平台，透过巧妙的手机APP构想，创造“伊利牛奶”和“冬天温暖人心”的感性联结，发挥社群媒体里共同「加温」的参与扩散效益。活动推出时间点，也巧妙地利用感恩节、冬至，及圣诞节， 成功地让「温暖」成为伊利牛奶的冬季标签，达成极佳的投资报酬率。

“90后态度面孔”计划

感恩节到元旦节期间，网易和伊利推出互动活动“热杯牛奶，给你爱的人”，将“热牛奶”打造成了传递温暖的标签。

作为同质化非常严重的品类，牛奶类产品的传播调性上通常都偏于感性，希望通过感性诉求获得消费者的情感共鸣。

此次项目抓住联想笋尖手机“90后态度”与网易“有态度”的结合点，以90后表达自我态度为传播点，利用9大领域KOL作为引爆点，借势iphone6上市热点，将联想S90主打的90后性价比态度与iPhone6进行正面碰撞，通过自拍表明90后个性态度，并在全国引发关注、讨论，从而实现“90后的态度”与“联想笋尖态度”强关联，实现了联想笋尖手机的推广目标。

客户评价

2015第八届金投赏创意奖- 金奖 --OPPO-FIND巴西，至美一拍

网易OPPO#FIND巴西，至美一拍#世界杯探秘团巴西之旅启动