地板企业用创意营销俘获消费者“芳心”

    目前，现今已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了，地板等家居建材行业纷纷开始进入到自我推销时代，在信息发展如此之快的时代来说，地板等家居企业已然开始进行新的营销战役，但是面对众多的营销战术来说，地板企业还需玩出新意，如此方能在整个市场中拔得头筹。

    话说“酒香也怕巷子深”。地板业的竞争最重要的部分无非是产品、品牌和营销渠道之争。如果说多年之前还有声音在呐喊“质量才是硬道理!”，那么在信息技术已经如此发达的今天已经没有人会单认这一死理。尤其是对于某些品牌集中度还不那么高的行业来说，撇开质量。

    问题，营销方式和营销渠道是必争之地了。明星效应、励志短片、卖萌文案……创意营销之风劲吹，家居业的营销途径越来越多元化，手段也越来越“弹眼落睛”，续平淡无奇的传统营销方式对于企业来说无异于“自掘坟墓”。

    营销境界不能俗需显企业价值

    卖的是产品，但境界可不能少。在品牌如林的地板行业中，如何让自己的产品和品牌价值在消费者间广为流传?一句深得人心的口号自然必不可少。今年5月31日，圣象邀请全国媒体团走进位于江苏丹阳的圣象实木梦工场，展示圣象三层实木地板。圣象实木事业部掌门人更是抛出了这样的口号：我们卖的不是产品而是可以传承的财产!

    无论是圣象的“不卖产品卖财产”，还是慕思令人心潮澎湃的“筑梦者”，都让人们在购买产品的同时，看到了品牌最核心的文化价值。一句直击人心的口号，赋予了品牌特有的价值，在产品同质化非常严重的当下，更换营销思路显然比新品更易脱颖而出。

    常规促销活动易显疲惫地板企业需加强口碑

    林林总总的地板企业促销活动让消费者产生了疲劳，促销的效果也越来越不明显，以至于不少业内人士都抱怨，如今的市场已陷入不促不销的状态。在这种情况下，必须要引领、创新一个新的家居消费方式。互联网为思维时代之下，社会化新媒体是平台，口碑营销的影响力越加明显。颠覆性的创新型互联网思维营销完胜传统营销，侵占市场。

    互联网思维营销是什么?如何运用互联网思维，通过线上的平台，通过新媒体做活传统的家居建材业，这是一条颠覆性的道路，也必将有具有颠覆性创新精神的品牌脱颖而出。

    我们可以看到，一些大品牌的木地板、橱柜、卫浴企业等已经走在了家居创意营销的前列。创新是所有行业发展的永恒主题之一，消费者对服务品质越来越苛求，如今单一的靠渠道管理、终端促销、新品冲击等等形式已很难形成新的突破，也易被竞争对手模仿。

责任编辑：彭云云

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