全新启动：城市生长的力量在2015年12月30日，蛇口工业区吸收合并招商地产重组上市，招商蛇口在新的历史时期，带着新的使命再出发。随着公司战略、企业文化的确定，公司品牌体系也历经数月梳理，藉公司中期工作会的契机，对内发布，同步通过线上对外传播。

（投资者关系）7月15日上午，招商蛇口品牌体系发布在南海意库三号楼503会议室圆满举行。招商局集团办公厅主任李亚东、公司领导、各经营单位总经理、深圳区域班子成员、专业公司、事业部、创新发展中心、总部职能部门副职及以上人员、深圳地区的品牌经理和品牌专员现场参加了会议，其他经营性单位班子成员、区域总部各专业总监、各城市物业公司负责人、品牌经理和品牌专员现场视频参会。招商局集团办公厅主任李亚东、公司董事总经理许永军、公司党委书记、副总经理刘伟、公司副董事长杨天平、公司常务副总朱文凯、公司财务总监黄均隆等领导共同点亮品牌口号装置，启动了招商蛇口全新品牌主张——“城市生长的力量”。

诠释与寄望：招商蛇口品牌体系

（投资者关系）会上，国际知名品牌咨询公司Interbrand项目负责人陈建宏做了《招商蛇口体系梳理成果简介》报告。陈建宏简要回顾了招商蛇口品牌体系建设历程，介绍了公司品牌体系建设的主要成果：公司采用单一品牌架构，即“招商蛇口”主品牌；品牌定位是“城市升级引领者”；品牌使命是“用对待生命成长的方式升级城市”；品牌能力支柱是“自然持续、多元丰盛、创新赋能、尊重谦和、以人为本”；品牌个性是“丰盛、从容、活力、融于自然”；品牌推广语是“城市生长的力量”以及品牌写真。公司党委书记、副总经理刘伟就招商蛇口的品牌内涵进行了解读。刘伟书记以《传承与发展》为题作诠释宣讲，指出“城市生长的力量”是此次招商蛇口新品牌体系的核心，“生长”代表招商蛇口对城市发展的独特观点，招商蛇口倡导以对待生命成长的方式来升级城市。刘伟书记号召全体招商蛇口人，秉承“招商血脉，蛇口基因”的精神，通过创新视野、资源连接和尊重之心，推动城市升级、社会进步，以及人的发展。最后，招商局集团办公厅主任李亚东致辞，李总指出：对招商蛇口的品牌选择，是招商局集团在千亿地产业务整合过程中最受考验的决断，蛇口被纳入广东自由贸易试验区、“双创”企业示范基地的授牌、太子湾邮轮实验区的落定等等重大战略性项目的成功实践，已经并将越来越证明“招商蛇口”是具有战略眼光和历史意义的正确选择，能够实现品牌价值的最大化。“城市生长的力量”中，“生长”是相对于曾经的外延式、粗放型的“增长”而言的，是对国家十三五规划下发展新模式的呼应。新的内涵体系的发布是建设、维护和发展“招商蛇口”这一品牌的新起点，李总强调这是招商蛇口面对社会的新的承诺，要通过大家的努力和交付力来实现。并寄语招商蛇口不仅仅要成为城市生长的力量，也将成为招商局生长的力量，成为招商局建设世界一流企业的重要的生力军。

传承与转型：从“家在情在”到“城市生长的力量”招商蛇口不到半年时间即完成了园区开发与运营、社区开发与运营和邮轮产业建设与运营的三大核心业务布局，从单一的房地产开发到多元业务并举。在新的时代背景下，招商蛇口用“城市生长的力量”强调了自身在城市升级领域的综合开发经验和资源优势，是对“家在情在”内涵延续，也是“招商血脉，蛇口基因”的精神传承，更是招商蛇口带给城市未来的全新思考。此次全新品牌主张“城市生长的力量”的亮相，表达了公司战略升级转型的决心。

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人文化 用对待生命成长的方式升级城市

多年来，招商蛇口专注于“城市升级专家”的实践，立足于成为“中国领先的城市及园区综合开发和运营服务商”，提倡综合开发和绿色人居理念，倾力打造的蛇口片区被赞誉为“最适合人类居住的地方”，成为了引领中国产业升级、城市更新的标杆。招商蛇口依据“动态规划、均衡发展、合理布局、功能互补、规划先行、有序开发”的理念，满足居民生活的多样性需求，在产业和配套上实现良性循环互动，为城市和园区赋予真正的活力，形成城市发展升级的综合解决方案。公司总经理许永军表示：“招商蛇口将是这样一个品牌，是在城市和园区的开发运营中，给创业者带来希望、给大众提供品质生活、肩负国家责任、关怀社会与人的发展。”

多元化 “前港-中区-后城”模式的魅力和潜力作为城市转型升级的开拓者和成功实践者，招商蛇口摸索出“前港、中区、后城”的发展模式，集“产、网、融、城”一体化营造生态化、国际化、现代化的城市氛围，助力城市的发展再升级。招商蛇口“前港-中区-后城”分别对应三大业务板块：邮轮产业建设与运营、园区开发与运营及社区开发与运营。公司总经理许永军表示：“‘前港、中区、后城’就是以港口先行、产业园区跟进、配套城市新区开发，从而实现成片区域的整体发展。这一模式实现了港、产、城联动，将政府、企业和各类资源协同起来，其内涵是产业的流动和升级，从而把城市盘活”。这种由港区带动园区再推动城市发展的模式，既契合港口、园区和城市良性互动发展的客观经济规律，从多元化的角度促进城市发展，又是招商蛇口为招商局集团在“一带一路”节点城市践行国家战略的重要探索。

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创新化 招商蛇口激活城市精彩

对历史的最好纪念，不仅仅是铭记，更是创造一段新的历史。2014年底，蛇口划入自贸区，再次踏上全面深化改革的征程，响应国家自贸区建设及“一带一路”战略、推进集团地产板块深化体制改革，促使蛇口工业区成为深化央企改革新标兵的重要举措。随着重组的完成，招商蛇口大踏步前行，与时代齐舞，实现多个领域的创新赋能。2016年，招商蛇口在社区板块销售型和经营性地产业务均有序推进；在园区板块以网谷智慧园区打造央企“双创”新图景；在邮轮板块太子湾邮轮旅游实验区落定，“中国最大邮轮母港运营商”版图浮现；招商蛇口在深圳前海的土地确权促自贸区建设破局，以及“前港、中区、后城”模式的布局和复制等诸多创新成为媒体和公众关注的焦点。招商蛇口以全新品牌主张传递转型之志，将通过提供多元丰盛的空间和服务，以创新视野激活城市精彩，以谦恭之心因地制宜、尊重地脉与文脉，与城市的历史融合共生，达到孵化、培育、推动城市自然持续的有机生长。

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社会关注：来自外部的解读城市生长的力量——招商蛇口这句刚刚问世的品牌主张已迅速获得了行业意见领袖们的目光。媒体界知名人士对招商蛇口的品牌理想给予了关注和掌声，并寄语招商蛇口。部分摘录如下：改革开放伊始，招商蛇口就颠覆了中国的城市概念。今天继续向着未来生长！ ——第一财经传媒CEO、第一财经日报社总编辑周健工城市因何而生，是人；城市因何而生长，是人。大部分人对自由安定和美好生活的向往，最终在城市瓜熟蒂落，这绝非偶然。一个充满活力的城市是不会停止生长的，这再好不过地证明了人的创造力和好奇心能够释放的巨大能量。然而一个不断生长的城市所拥有的生命张力，也很难因人而改变。在一个开放而包容的世界里，人与城市之间，没有主宰者，只有互相成就。城市的历史就是人和城市不断融合生长的进化史。 ——经济观察报执行总编辑文钊有人说，城市发展史就是人类的追求史。城市记录着人类社会成长的记忆并努力表达着所有对于梦想的理解。而推动城市成长的，是人，以及引领城市生长、汇聚着人类智慧的力量。在城市文明的演进中，总有趋势的洞察者能顺势而为、借势而起，在成就历史的同时也成就自身的伟大。 ——21世纪报系总编辑郭奕乐城市真正的生长力是什么？美国SMART GROWTH模式杜绝盲目蔓延的生长，寻求同时满足经济、社区发展和环境保护的可持续生长，堪为范例。南海之滨，欣见创新者身影；知易行难，且为引领者喝彩。 ——《界面》投资合伙人何晓鹤

（投资者关系）新闻链接： 招商蛇口品牌写真每一座城市，有如生命，自然丰盛、持续生长。让我们成为城市的沃土，以尊重之心融入当地，以优裕资源赋能产业，以创新视野激活精彩。以成就人的将来，共筑一派丰盛、幸福与生机。招商蛇口城市生长的力量。

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