这里所说的知己知彼其实有两个对象，分别是家居卖场和竞争对手。而不管是处于发展期的家具企业，还是那些行业领导品牌，对于卖场和对手应该说都是非常关注。

不过，系统的宣传推广却是规模化家具企业所亟需的，其意义重大。这类企业多数都已经进入了平稳的发展期，既有品牌基本完成在全国区域的布局，不管是参加展会还是进驻卖场，都已经拥有了很大的话语权，而每年的开店计划也多是现有城市店面补充或是招商区域下沉，当然也有出于产值增长需要，推出子品牌进行市场扩张。但是总体来说，这类企业在渠道扩张上已经没有了太大的压力。对于这类品牌而言，其正经历着从行业品牌向终端品牌转型的时期，这也就对品牌宣传提出了更高的要求。系统的品牌宣传，不仅可以提高品牌的市场知名度，同时也可以带动现有门店的销售额，并影响那些潜在的意向加盟商(潜台词：“选我肯定没错”)。而打造系统的品牌宣传，自然也就成为了营销总监的职责所在。

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每年的家具展会上，总能看到一些参展企业在门口挂上各种招聘消息，在众多的招聘内容里面，笔者对动辄“百万年薪求营销总监”的信息更感兴趣。

刚刚从春节假期中回到工作岗位，相信有不少家具人再次投入到新一年的工作当中，对于家具企业而言，及时掌握行业发展的态势尤为重要。 [详细]

中国名优品”、“3·15无投诉诚信企业”“中国家居行业十大影响力品牌”……当你走进一家店时，看着满墙的牌匾、证书，信任感会不会立马上升好几个层次? [详细]

从建筑设计、空间设计到家居设计，本届深圳家具展“都市拎包入住”全新展现，将再次给予行业的全新思考!5号馆“都是拎包入住”不仅仅是住宅精装产业化的商业模式，更.. [详细]

2017-02-07 17:26:56 家具 深圳家具展

目前国内家具企业数量众多，其中走品牌连锁路线的家具企业不在少数，而其实力水平也是参差不齐。这类企业中，有正处于快速发展期的家具企业，也有已经在全国完成某细分家具品类市场布局的企业，当然也有已经实现规模化、正在积极争当所在产品领域“领头羊”的企业。

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日前，太原市政府印发关于发布太原市重污染天气橙色预警的通告。通知要求，全市按照重污染天气应急限产、停产企业名单，在实施Ⅲ级响应措施的基础上进一步限产限排。钢.. [详细]

2017-01-20 10:55:12

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2017-02-02 10:59:53 家具

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品牌宣传，应该是营销总监的分内之事。

不可否认的是，企业对于营销总监是求贤若渴，一方面，体现出整个产业的发展，让不少企业变得“财大气粗”，更加重视高级人才的建设;另一方面，希望通过高薪吸引到的人才，能推动企业的快速发展。

这难度，简直就是要营销总监能够“集文武才能于一身”的节奏!

2016年厦门同安家具共出口1642批、5255.24万美元，同比分别增长22.9%、45.19%，呈爆发式增长。其中，输美家具达3348.19万美元，同比.. [详细]

在产品高度同质化的当下，供不应求的时代已经远去，家具企业之间的竞争已经不单单只是产品竞争，更是品牌的竞争。家具企业要打造强大的核心竞争力，就必须明确自身品牌.. [详细]

至于竞争对手，那就更不用说了。对于争做行业领导品牌的企业来说，对手的门店规模，门店分布，优质门店/经销商，产品价格体系，以至于品牌推广等等，都应该要有所掌握。而对于发展期的企业而言，竞争对手的用材做工、价格体系可能是更为关注的对象，尤其是在实木家具领域，与企业风格类似、材种一致、价格接近、定位趋于一致的企业，更容易成为关注的对象。总体来说，这些信息营销总监都需要尽可能多地掌握，因为这直接关系到自己企业的品牌宣传和招商政策的调整，以及对区域市场的策略调整。

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从2017年2月1日期，《环境标志产品技术要求家具》标准正式实施，该标准从适用范围、规范性引用文件、术语和定义、基本要求、技术内容、检验方法等方面对家具行业.. [详细]

对于不同的企业而言，其营销总监的工作侧重点也有所不同。

2017-02-07 11:42:11 家具

按照现在主流家具企业的一贯模式，营销总监对内需要建立强大的营销团队，实现制度化管理;对外要能够为企业“开疆拓土”，提升企业产值，在渠道合作上最好也是能够“纵横市场”。