如果企业愿意，2017年，他们大可以从营销费用里花个十几万，然后得到不低于500万人观看，订单转化率大于1%的传播效果。

就像当初自媒体出现冲击了传统媒体那样，直播和短视频如今正在打乱现有的媒介市场。

自2016“直播元年”让视频内容大规模爆发后，短视频和直播平台们的营销步伐也在加快，持续多年的媒介渠道出现了前所未有的松动，传统媒体的营销收入继续下降，而像微信公众号、直播平台、短视频这类新兴媒体的营销门槛，正在提高。

美拍是一款2014年5月上线的短视频App，虽然怎么看都像是Vine在中国的镜像产品，但由于国内庞大的网民基数，美拍上线后曾经创下连续24天蝉联App Store免费总榜冠军的神奇记录。

去年万圣节，化妆品牌欧莱雅曾在美拍上做过一场营销：推出万圣节活动，鼓励用户在美拍上传自己的万圣节妆容短视频，幸运用户可以获得欧莱雅礼盒。就是这样一个简单而俗套的活动，带动了6000多万次视频播放量。

如果这个数据来的不够直接，那在去年的戛纳电影节上，欧莱雅同样和美拍合作过，通过邀约巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然等明星参与直播活动，吸引了300多万网友的观看——这个数字和傅园慧在映客直播一场吸引千万人围观的盛况比起来，似乎很薄弱，可这一活动带来的直接市场效应就是，直播结束的4小时内，李宇春同款色系701号CC轻唇膏欧莱雅天猫旗舰店售罄。

资料显示，美拍的月活在1.4亿左右，超过70%的用户是女性，用户主要来自一二线城市，较关注护肤、美容、化妆等话题，部分用户平时就有分享护肤化妆心得的作品，所以欧莱雅通过美拍做营销，触达用户可谓合理。

在营销方面，跟美拍体量相当的短视频社区秒拍则做的更为成熟。在秒拍，广告营销的方式有两种：一是视频里植入广告，根据播放量、转发数、评论数来计算分成；二是类似美拍和欧莱雅的合作，举办活动，搭建一个广告素材池子。

早在2015年，秒拍就曾大量尝试短视频营销。由于有微博入股，所以秒拍在营销时往往会借助微博的社交媒体属性。2015年5月，秒拍携手微博推出#随手拍#活动，短短几天微博曝光数达23.9亿次。活动期间，#随手拍#持续占据话题热榜，滚雪球般吸引更多用户参与其中。

2015年9月，演员张庭还曾利用秒拍为当时热映的电影《港囧》宣传造势，作为TST品牌的创始人，张庭在秒拍视频中大力宣传自己为《港囧》粉丝独家定制的“囧膜”。视频中，头戴王冠的张庭细细讲解，并请来老公林瑞阳当自己的模特，将五颜六色的“囧膜”贴在这位轻易不漏脸的模特身上，为电影宣传的同时还提高了自家面膜的销量。

一下科技副总裁刘新征曾表示，未来，秒拍将会和公司旗下另外两款产品小咖秀、一直播一起做商业整合营销新玩法。

和传统广告相比，虽然都是以视频为载体，但短视频具有浓厚的社交属性，它全民参与的新特性是广告片不具备的，而正是这一新特性，给了营销者很大的发挥余地，短视频营销价值应该比传统的文字平台营销有更大的空间可供挖掘。

根据国外一份数据报告显示，现今有近1/3的人口活跃在社交媒体上，平均每个用户每天花2.4小时参与社交媒体各种活动。同时报告还指出，视觉化内容已经成为社交媒体营销的重要组成部分，在所有推广的渠道中，73%的营销人员表示他们正在增加对视觉效果的使用，而视频往往能带来高度的互动，最高交互比例达到13.92%。

随着平台用户数及热度的不断增长，短视频营销崛起将只是一个时间问题。

比短视频，起步稍慢的是直播。不过由于超强的社交属性，直播来的远比短视频要火爆：去年被称作是“直播元年”，根据中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2016年6月，网络直播用户规模就已经达到3.25亿，占网民总体的45.8%。而行业报告分析称，2016年直播行业市场规模约为150亿元，4年后的2020年，这个数字可能会变成1060亿元。

去年全年，国内诞生了超过300家直播平台，资本也疯狂的向直播领域靠拢，这使得直播营销比短视频营销来的更为迅猛。

由于YY这样的老牌直播平台运营多年，大主播全由公会把控，所以广告主们更愿意选择新兴的移动直播平台，这样的情况下，半年完成三轮融资，6个月估值30亿的映客就成了营销常客。

春节期间，映客女主播“千灵女王”现身山西李家大院，以“带你去我家”为题游播李家大院，此举吸引了不少附近的粉丝进入大院游玩餐馆，直播累计观看人数也超过5万。这是李家大院利用映客做的一场小营销。

诸如这样的直播营销案例，在映客上数不胜数，映客主播“小滴滴”就曾全程直播分享她在武汉某理发店做造型的全过程，由于可以真实观看理发店服务的每个细节，还能通过弹幕和“小滴滴”互动解答疑问，这场直播成功吸引了不少前来做美容护理的用户。

除了个人案例，企业同样正在利用直播做营销。光明网曾联合映客推出国内手挡科普直播秀——《耐撕科学姐》，首次直播的一个半小时之内，映客直播间实时参与互动人数最高峰值近220万人。马东旗下的米未公司曾将艺人们组成“污力天团”在映客上做了一场“寻找马东”的直播，直播一个半小时里，观看人数突破660万。