Ｈ５是一个非常体现团队协作能力的项目，包涵了视觉、动画、创意、技术开发、传播等因素，整合性非常高。创业公司如果做H5，需要调动所有的资源进行创意输出与执行落地。H5的内容并不是越大越好，越长越好，关键是要在合适的时间点，有效地吸引用户的兴趣并进行分享。

第二个话题是罗尔的公益营销。它是一次基于个人而触发网友的传播。

很高兴收到鸵鸟电台的邀请进行分享，这次分享的话题是基于社交网络的推广，围绕三个案例展开：薛之谦代言腾讯动漫H5、罗尔的公益营销、淘宝双12的亲亲节系列活动，后面会逐一展开。

泛娱乐或者内容创业的公司十分适用H5

前段时间，薛之谦代言腾讯动漫的H5在朋友圈刷屏。这个H5刷屏的原因首先是代言人的选择，明星跨界本身就有话题性。与传统明星不一样的是，薛之谦是在互联网环境中诞生的网红明星，他进入二次元或者与互联网品牌合作的机会是比较大的。

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企业介入公益之后，做得不好就会形成危机，这是很多创业公司需要把握的一个点。

但是，H5要想得到刷屏式的传播，是非常具有挑战性的。每一次的刷屏都会出现新的玩法。腾讯团队模仿视频的玩法来做H5的，视频的拍法十分具有趣味性，让受众从二次元的人群扩大到泛二次元人群。如果它只是纯二次元的话，引爆点就不会那么强。

创业企业做公益需结合自身需要解决的问题

提问3：您认为恶意营销对企业品牌有帮助吗？

之前在微博上也出现过转发即捐助1元钱的公益行为，这本身就是公益营销的逻辑。公益营销非常重要的点是，真实的身份。这其实是一个悖论，如果讲得非常真实的话，就不会有那么大的煽动性。但是比如果夸大事实，虽然有了煽动性，但背后的真实性就丧失了。这是公益营销需要把握的一个非常重要的度，既不能非常地夸大，也不能脱离事实真相。所以这个过程就需要与用户建立好关系，特别是企业。

如何寻找和切入话题

提问2：对网易招聘、网易黑猪这类营销怎么看？

此外，薛之谦是在互联网环境中的社交媒体产生的，自带很强的粉丝。由于这个话题本身的娱乐性、八卦性和传播性的，无论这个H5做得好坏都会得到很好的传播。就像文案写的：薛之谦两个月没有写段子憋了个大招。大家都很期待这个大招，这个大招就是H5，所以这个H5本身就是一个很好的话题。

在中国，公益这件事是非常具有争议性的。从罗尔事件来看，很多观点需要理性的分析。

提问1：初创公司没有钱怎么做营销？

恶意营销对企业来讲没有任何的帮助。特别是对一些初创的企业，容易形成负面的声音。因为对于企业来讲，它的信任度和信誉是非常重要的。很多都是可以避免的错误，大众很看重你真实和诚恳的态度，这是非常重要的。一些企业以恶意炒作来博取眼球，那么对企业品牌长期影响是有很大损害的。虽然它可能会红一次，但对于企业的长期发展是有问题的。

结合创作者的特点进行传播

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