2016年12月28日，微信官方公布了微信小程序的正式发布日期——2017年1月9日。张小龙也详细阐述了小程序的由来、定位和他们做小程序的理念。为了更清楚的阐释小程序的未来，他把小程序跟PC时代的网页做了类比，期望通过二维码为小程序的核心入口，让用户真正做到不需要下载、安装 APP，信息即可触手可及，且“用完即走，无需卸载”。

作为营销人，你肯定在思考：小程序的到来将对品牌营销产生哪些效应?

很多人喜欢拿小程序和HTML5做对比，两者到底有什么异同?的确，后者也可以做到“用完即走，无需卸载”。但纵观其发展趋势多有“放任自由”之感：病毒传播，广告推送，强行导流等。在微信对其屡禁不止的情况下，小程序出现了。但却与此同时，张小龙在这一崭新时代的开篇，便定下了针对小程序营销的几条禁令：

1.无法分享朋友圈

2.不能有外链

3.无法推送

4.没有排行榜

5.全面审核

小程序代表着微信营销正式进入“中央集权”。而对于广告营销人员，无论网络对微信小程序的上线多么的热捧，营销者都需要积极学习和了解，在这种环境下，我们要何去何从?

以下，我们从多个角度去分析这一新现象给营销带来的影响，让营销者充分了解。

小程序 VS H5活动站

第一，从长相来看，小程序更像 APP，甚至比 APP 更轻盈简洁。因为他自身的大小和互动深度的限制，为了更清晰的让用户抓住核心，高效达成目标，所以用户所看到的流程简单清晰，内容也直白明了，且无其他任何信息的干扰。而再看H5活动站，他更注重用户的交互和体验效果，画面更洋气，洋溢着酷炫风，让用户通过一系列互动，满足心理需求后进行转化或者分享。

第二，从定位来看，小程序更加注重效率的提升，这也是微信官方所推崇的理念，因此更多的小程序属于工具类的。而H5活动站只是一个纯粹的用户互动营销平台，他希望给到用户更多的心理认同和转化。

第三，从生命周期来看，小程序是需要持续的运营，把核心、垂直的内容呈现给用户的。而 H5 活动站只针对当前活动有效，大部分的不过一个月便会结束。

第四，从推广上来看，目前小程序的推广除了二维码可行，别无他法。而 H5 活动站则可以通过广告引流，形式多样，不乏 Banner广告、二维码、软文、信息流广告等，同时能传播方式又灵活多变，且效果易衡量，所以目前营销活动则非 H5 莫属。

第五，从实现来看，小程序和 H5 活动站的开发大同小异，不过小程序有更多地约束和限制。

总的来说，作为广告营销人员，我们需要明确小程序和 H5 活动站的定位和适用场景的差异，不要为了某一波活动而开发一款小程序。他可以作为品牌宣传和轻型电商的营地，但不能作为活动营销的营地。

小程序应用场景畅想：

微信小程序提供了消息模板功能，也就是用户在小程序中发生深度互动后，小程序可以推送一条消息给到用户。从小程序后台的消息模板类型不难看出，目前主流的场景还是工具类的 APP 小程序化，比如票务、电商、出行等。同时，从腾讯官方的态度来看，第一波开放的小程序数量有限、也必然会是用户最高频场景使用的小程序。所以，对于广告营销而言，我们不妨来观望第一波的开放效果，同时规划梳理自家小程序的场景。目前，重点可以分为以下几种类型场景：