日前，由经济观察报和香港管理专业协会共同举办的2011-2012年度中国杰出营销奖颁奖典礼在京举行。招商银行(600036,股吧)大运营销案例荣膺最高奖项“中国杰出营销奖”。

　　招商银行作为大运会首家全球合作伙伴，有效将大运会和企业品牌、业务营销相结合，以企业未来客户的中坚力量大学生群体为核心目标，辐射城市白领等年轻群体，开展大学生志愿者选拔、郎朗、王力宏迎大运专场音乐会、大运招牌菜、大运金牌理财季等系列品牌业务营销活动；整合内外部资源，在大运会关键时间节点、核心媒体、重要地点，进行爆破式关联传播，将广告、活动转变为话题，获得很高的关注度和参与度。在品牌价值提升的同时，实现了业务营销的有效增长，更影响了大学生等年轻群体的金融品牌选择偏好。

　　通过大运营销，招行实现了品牌声誉、业务营销双增长。2011年，由Millward Brown发布的BrandZ最具价值中国品牌榜，招商银行排名第十四位，品牌价值为85亿美元，较2010年上升23%；第三次入围英国《金融时报》全球品牌价值TOP100排行榜；获得经济观察报“年度最受尊敬企业”等荣誉；得到了社会公众、客户的肯定。