随着汽车消费市场整体迎来了调整期，如何将汽车产品真正宣传到位，让消费者在尚未见到产品本身之前，就对产品产生极大兴趣，这个问题已经成为了当今车企营销的重要考虑点。

日前，由《经济观察报》主办的“2016中国汽车营销论坛暨营销影响力颁奖盛典”在京举行。此次活动的主题为“品牌高飞，影响落地”，寓意汽车营销在创新的同时收获实际营销效果，达到品牌提升、市场丰收的双重期望。

“汽车消费市场的整体结构迎来了调整期。面对时代挑战，坚守初心才是发展的源泉。当我们的品牌真正被放飞起来，企业影响才会真正的落地。”《经济观察报》执行总编辑文钊在开场致辞中如此说道，“我们愿意携手在座企业家和企业一道成长，让品牌高飞，让影响落地。”

中国汽车营销论坛已经成功举办三届，旨在发现和肯定更多的汽车行业创新品牌营销以及实战案例。在即将过去的2016年，国内汽车企业在品牌营销层面，以层出不穷的营销创意和开放创新的大胆实践，呈现出不少精彩纷呈的营销案例。

经过评选，宝马中国、东风标致、雷克萨斯中国、捷豹路虎中国、北京现代、东风小康、一汽马自达、吉利汽车、庞大集团九家企业，获得了主办方授予的“中国汽车营销影响力大奖”。

中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔表示，现在中国汽车市场正在逐步转变为一个成熟的消费市场，这个市场以理性消费为特征，以个性化和移动互联网为趋势。“从明星代言、事件营销到品牌植入、网红直播，可以说各家车企在营销方面都是费尽心思。企业需要拥抱变化，更加精耕细作，贴近消费者，才能面对现在中国这个逐渐成熟的消费市场。”