三是心声互通,密切客户、员工和社会的情感与思想交流.在这一主题下,有三个内容的小活动：“共享成长故事”,解读分享与招行的感人记忆；“百万心愿祝福招行”,以祝愿传达期望与激励；“聆听您的声音”,以“倾听&

文新闻学基础成《仓储与配送实训》;增加《进出口贸易谈判》,《寿险营销》,《酒业营销》,《营销案例分析》,《销售客户经理》,《技术客户经理》等课程;取消《品牌营销》课程;商务英语专业。

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CCTV《新闻联播》2007年4月8日对“招商银行20周年”的报道长达1分40秒,开《新闻联播》报道企业周年活动先河；4位国家领导、200多位省部级官员、2000多位企业家、20多万名VIP客户参加和体验了招商银行20周年活动,成就了一次空前的客户关系营销活动；以“感恩分享”为目标,以全国慈善音乐会巡演的方式进行企业周年庆典营销,是企业整体行销的一次创新突破,是一次企业公民社会营销的巨大胜利；将对客户、对员工、对股东、对社会的营销,在50天的时间内有机整合为一体,在多方互动中放大整体营销效应,是一次整合营销的伟大成功.

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招商银行20周年整体品牌营销案例解读参考属性评定

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招商银行经过20年的发展,已成为一家具有一定规模与实力的全国性商业银行.然而,随着中国兑现加入WTO的承诺,中国银行业的竞争压力加大：对内,产品的高度同质化令中资银行陷入“营销困境”,各家银行纷纷争夺市场份额、开发新产品；对外,金融业全面对外开放,外资全能银行、全球网络的竞争无疑给中国银行业带来巨大的冲击和挑战.在变化多端的国内外金融市场上,国内商业银行要保持自身的竞争力和持续的成长性,就必须因势而变,适时转型,不断寻找新的价值增长点.

五是举办企业文化节,全行员工一起分享体验.针对内部员工,招商银行“以人为本”,注重“尊重、关爱、分享”,在20周年行庆之际,举办了第三届“企业文化节”,提升员工荣誉感、自豪感、归属感及凝聚力,巩固丰富的企业内部文化.

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通过系列活动的开展和广泛传播,招商银行的品牌知名度在全国范围内得到了较好的传播,取得了令人满意的广告效果：

2007年4月,在成立20周年之际,招商银行推出了策划已久的整体品牌营销活动,以音乐、慈善、关爱、祝福、分享构筑成整体品牌的感恩营销.这是一次整合的品牌推广活动,数十亿次的品牌接触频次传达了招商银行“因您而变 成就梦想”的品牌理念与回报社会的感恩之心.

这次营销传播活动更获得了来自客户、金融界及中央领导等多方赞赏和高度评价,使招商银行品牌和企业形象的传播获得了空前的成功.

一是感恩成长,与中国儿童少年基金会发起成立“金葵花儿童成长基金”.“金葵花儿童成长基金”将业务品牌和慈善基金有机地结合在了一起,强化了品牌关联,在原有“金葵花”品牌属性基础上,增加了公益、爱心的概念,强化了业务品牌的亲和力.同时,它又不是一个孤立的事件或宣传内容,而是同上海交响乐团十大城市巡演,北京、上海、深圳三场郎朗钢琴慈善音乐会紧密地结合在一起.随着音乐会巡演活动的推进,不断出现新的宣传亮点,包括儿童基金成立、郎朗代言、网络义卖、十三城市义卖募捐等,从而引起社会公众的持续关注.

度,汽车营销论文总结全国年策划过的经典案例(事件):海信1080p平板电视及海信变频空调的策略定位和品牌宣传推广.特点自评:在实践中发挥专业特长,注重务实,系统地运作策划内容,能。

在传播上,这次营销活动最大的特性就是承担了品牌推广、客户关系强化、业务促销、公共关系等多项目标任务,整合了客户、员工、股东、社会等多个目标受众群体,结合线下活动、POP媒介、DM媒介和电视、网络、报刊、户外等大众媒体,紧扣营销活动节奏,整合资源、统一平台,实现声势强大、声音一致、讯息有序的脉冲式营销传播.

志正招标有限公司,二〇一五年五月目录,第一部分投标邀请。品牌营销课程论文新闻学基础成《仓储与配送实训》;增加《进出口贸易谈判》,《寿险营销》,《酒业营销》,《营销案例分析》,《销。

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为配合这次营销传播,招商银行组织开展了5项辅助活动：

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在网络媒体的运用上,充分利用了网络的迅速、覆盖面广与互动的特性,进行品牌与产品的宣传推广：新浪首页疯狂流媒体广告及首页全屏广告、搜狐财经频道流媒体和悬停按钮广告、网易首页第一屏特型标示及126成功发送页面广告等产生了非常好的效果.

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招商银行制定了此次营销活动的整体策略：一、感恩成长,回报社会,承担企业社会责任,彰显“企业公民”形象；二、以慈善为魂,以活动为主,打破常规庆典形式,实现立体整合营销；三、以“感恩分享”为核心,与客户共同分享招行在“成长、服务、创新、奉献”等方面所取得的成就；四、充分发挥郎朗作为品牌代言人的效应,营销高端受众；五、注重参与感,以互动体验拉近招商银行与各受众的关系.

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应对挑战,招商银行制定了发展的战略指导思想：坚持“因势而变”的经营理念和“因您而变”的服务理念,“效益、质量、规模协调发展”的科学发展观.其中,“因您而变”是招商银行品牌的核心理念,此次借20周年行庆之机,招商银行围绕客户、股东、员工、社会等多层面展开深度关系营销,努力把招商银行建设成为有知名品牌、有鲜明特色、有较高社会认同度的现代商业银行,实现股东、客户、员工长期利益的最大化,从而提升整体品牌形象.

效果分析

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