话题是微博最大的价值之一。现在基本上所有自媒体，每天都会在电脑前去看微博的热门榜。去看微博有哪个话题火了，他才会写相应的文章去借势，去传播。其它平台，会比微博热点要慢。所以微博的话题价值非常大。如果说企业能把自己的话题冲榜的话，这个价值就更大了。

第二，选择合适的社交平台。这个要依据对消费者的洞察结果做一个布局。

不过，在网络剧的推广中，不难发现，不同的剧会遇到不同的问题。

2.核心粉丝群的管理

更多MBA杂志推荐：

现在消费者人群变化的速度非常快。原来五年做一次消费者调研，现在可能两到三年，甚至更短的时间需要做一次。因为只有这样，才能保持对消费者的敏感度，才能保证企业的活力。

再来说说KQL，微博、微信上面是有很多大号和非常有影响力的人的。企业需要找到跟自己调性一致的，跟自己的潜在客户一致的KOL，让他们去传播。

在一些剧传播的过程中，会看到很多自媒体，很多用户都会产生很多相关的内容，比如挖掘网剧背后的一些不为人知的内幕等等，这些UGC的内容都会带动整部剧的传播，提高影响力。

第四，需要通过不同的策略、方法和机制，去激励这些人群，进行口碑传播。

北京物资学院2017年MBA招生专题

现在企业做营销的话，微博跟微信基本上都需要去布局的了。这两个社交软件的日活都是亿级的，微信是6亿多，微博是2亿多。

构建口碑营销体系

(1)微博

1.网络神剧是怎么完成刷屏级口碑营销的?