车市营销，众说纷纭，经历近20年的市场化高速发展，中国汽车市场已在营销方式、深度等方面形成自身特色，但在新媒体时代愈发多样化的新营销时代，各个汽车企业的营销手段、案例仍缺乏基于受众反馈的精细化评价体系。同时,随着汽车社会的发展，许多车企也在公益事业上加大投入的比重。易车公司基于中国最大汽车互联网企业的大数据平台，整合行业内外部专业资源，推出中国汽车年度营销案例及公益项目评选，希望能够通过此次评选为业界提供更多创新启发和思考。

目前，案例征集已经接近尾声，我们将对各企业选送的精彩案例进行精选，并在汽车产经网及我们的微信订阅号中进行展示。

中国汽车年度营销案例及公益项目评选今年首次创立，是易车年度盛典的一部分，经过案例征选之后，将邀请行业专家及有丰富汽车营销经验的汽车企业的营销精英们进行打分投票，以确保案例征选的全面性和公平公正性，所有提交的营销案例以及获奖企业案例均将在汽车产经网上予以公布。

案例征集时间将于9月30日截止，还没报名的企业要抓紧哦。

【目录】

 案例精选第一期

捷豹路虎中国青少年梦想基金

DS微营销案

威旺助威“团”韩国亚运游

陆风X5 8at微信发布会

【案例精选】

捷豹路虎中国青少年梦想基金

汽车企业：捷豹路虎中国

上海奥美商务咨询有限公司北京代理公司：分公司

案例介绍：

“捷豹中国青少年梦想基金”成立于2014年5月28日，由捷豹中国与中国宋庆龄基金会携手设立。捷豹中国将在三年内投入5000万元，专注于国内青少年儿童的成长与发展，立足快乐体育、交通安全、人才培养、社会关爱等四大领域，倾力为下一代营造健康的生活、教育环境，为他们插上飞翔的翅膀，助力他们实现自己的梦想，迎接崭新而充满希望的未来。路虎路虎路虎

案例创新点

1.  立足快乐教育、交通安全、人才培养、社会关爱等四大领域，专注于国内青少年儿童的全面成长与发展。

2.  “筑梦大使”征集活动得到了广泛关注与热情回应，带动和凝聚了更广泛的社会力量参与到公益项目中。

3.  公益项目基于品牌定位，延续并扩大品牌影响力。

DS微营销案

汽车企业：长安有限公司标致雪铁龙汽车

代理公司：上海百孚思文化传媒有限公司

传播策略：ds“微营销”主要以DS 5ls为主要载体，以ds store官方微信账号为阵地，分为“一元订车”、“订车宝”和“ds众筹购车基金”三大主体，后续通过“ds合伙人计划”进行扩散深化。

1月11日11时11分，一个非常特殊的时刻，ds开启行业微信营销新时代。

为了配合第二款国产车型DS 5LS的上市，ds从2014年1月开始，通过“一元订车”，“订车宝”，“ds众筹购车基金”三步走，开创了ds 5ls上市营销的新局面，成为了豪华车市场“微信营销”的先行者。

随后，ds在此基础上推出了“ds合伙人计划”，利用粉丝的力量和圈子口碑的影响力，让每一个人都成为了ds传播的一员。

创新点：“ds微营销”的目标在于，借助微信这一当下最为流行且受众广泛的的移动应用平台，全面扩散ds品牌的微营销战略，利用粉丝的力量和圈子影响，全面提升品牌声量，并为ds 5ls做好大规模预热。

威旺助威“团”韩国亚运游

汽车企业：北京汽车股份有限公司

北京汪氏德成国际广告有限责任公司代理公司：

活动介绍:

易车网携手北汽威旺特推出“威旺助威团，韩国亚运游”全系“团”购活动！

即刻填写报名信息，畅享全系抄底团购价,全年仅此一次！团购购车前100名赠送1000元/500元油卡！每周从团购车主中抽取一名赴韩国成为威旺亚运助威团成员大礼，先团先得！

活动亮点：北汽威旺与易车网合作进行 “威旺助威团 韩国亚运游”专项团购活动，通过三款车型的低价团购刺激，收集潜在消费者信息，促进终端销售。

传播效果：

收集销售线索：11210人           车辆售卖数量：6095辆

总曝光： 253889786次            广告总点击：398528次

陆风x5 8at微信发布会

汽车企业：陆风汽车营销有限公司

代理公司：北京新意互动广告有限公司

案例目标：

希望借助新颖的上市形式，提升陆风品牌的知名度及消费者对品牌的认知度，并通过一系列传播手段为上市活动造势，吸引消费者亲身参与到上市活动中，最终促进订单量。

案例创新点：

通过活动前期微信微媒体上线及抢邀请函赢礼品活动，为上市发布会预热，并配合公关资讯稿、论坛炒作等手段形成一定声量，上市前3天，主流媒体连续发布资讯稿为产品上市及微信发布会造势，各汽车垂直网站产品、地区论坛发布大量论坛帖、新浪微博建立#9月9日，你终于来了#话题，同时邀请行业内各媒体主编、车企及广告公司高层领导于上市前一天同时发布或转发微博，微信端通过媒体及行业大号发布相关上市信息，力求扩大整体活动声量，扩大品牌知名度。

责任编辑：韩佳(产业营销部)

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